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北京邮电大学远程、函授教育 《渠道管理》综合练习题参考答案 一、填空题： 1. 中间商生产者消费者或用户批发商零售商代理商经纪人（在下列每小题四个备选答案中选出个至正确答案）营销渠道也称分销渠道或配销通路，指产品从制造者手中转至消费者所经过的各个中间商连接起来形成的通道，它由位于起点的生产者和位于终点的消费者（包括产业市场的用户），以及位于二者之间的各类中间商组成。渠道零售商主要特点　　特许经营的优点与缺点渠道渠道冲突 15.从企业的角度出发，渠道评估模式的利弊分析美的模式的利弊分析? ? 1.渠道优点? ? （1）降低营销成本。由于很多零售商的规模并不大，一次提货量往往并不是最经济的订货数量，利用批发商管理零售商就可以减少制造商和零售商的频繁交易。? ? （2）可以利用批发商的资金。批发商必然要有一定的库存以应付零售商随时可能有的提货要求，而且批发商为了保证自己的地位，必须尽量提高自己的销售量，还要在销售淡季向制造商打款，这样大量的资金就进入了制造商的资金循环链中。? ? （3）充分发挥渠道的渗透能力。制造商进入某一市场初期，短期内很难将区域内的零售商全部网罗进来。而批发商由于已和区域内的零售商建立了联系，往往可以迅速将本来没有经销这个品牌的零售商发展过来。? ? 2.渠道弊端? ? （1）价格混乱。许多批发商淡季打款都是采用银行承兑汇票方式，汇票到期时间一般是在销售旺季结束以后