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附：汽车音乐派线上广告植入创新 路况、气象、报时植入 一、选择依据 路况、气象、报时，是很多听众非常关心的资讯。甚至有部分听众，收听944就是为了听歌和获得这类资讯。 丰富这3部分的植入形式，听起来更好听，也更便于听众接触广告信息。 二、节目切入 把这些环节与涵乐的节目口述连接起来，不要放在资讯单元和广告中间，通过主持人的语言引出这些信息，可起到引导或主持人部分参与的作用。 三、具体表现形式 一）路况植入 形式1： 聊天式路况播报，内容涉及路况沿线商家信息 结构：聊天式路况播报 （现在的路况还是不尽如人意，某某路到某某路由南向北到现在还在堵着）+ 路况感悟 （这几个路段早上也总堵车，稍不留神就迟到了） + 广告信息植入 （其实，某某路沿线目前正有几家房产企业的房源价格还不算太贵，像是位于某某处的某某楼盘，上班远而且还没有买房的盆友不妨多留意一下这类信息） 形式2： 商家名称植入式路况播报 结构：商家名称有机结合道路播报 1）某某路现在道路顺畅，不过现在是下午茶时间，不妨拐到位于某某路段的某某咖啡厅来个惬意的下午茶时光 2）某某路某路段修路，如果听众盆友们想节省点在路上的时间，不妨从某某商场某边的小路绕行。 形式3： 商家播报路况 结构：由商家（企业名+人名）播报路况 或 该路况信息由XX企业提供 形式4： 主持人口播路况植入 结构：主持人聊路况+商家信息半涉及植入 （现在某某路有点拥堵，像这样的路段，如果堵车不是太严重的话，像是某某品牌的某某型车还是可以见缝插针穿过去的） 形式5： 互动路况播报+商业选择建议 结构：听众互动发来路况信息，主持人据此在口播植入商业选择建议 二）气象植入 形式1： 商家气象指数提醒 结构：天气预报 + 各类指数引入 （今天的出行是多少，晾晒指数是多少，感冒指数是多少） + 商家信息植入 （某某汽车特别提醒您，今天的洗车指数是多少） 形式2： 主持人口播气象信息，植入商家信息 +听众互动气象信息，主持人提出商业选择建议 形式3： 气象信息+商家名称 结构：气象信息播报 + 此气象信息由XX播报 三）报时植入 形式1： 商家公益提醒+报时 （某某珠宝提醒您，现在是中午12点，外出吃饭看好您的钱包） 形式2： 商家代表介绍自己的身份+商家报时 形式3： 商业品牌与报时内容自然结合 （现在是下午3点，喝杯雀巢咖啡提提神吧） 情景式植入 一、广告形式构想 情景式植入广告形式，是建立在节目形式的更新基础上，是对半涉及广告形式的全新尝试。这种广告形式的生存依托是整档汽车音乐派专题节目、特别节目，根据节目内容植入商家信息 二、线上体现 选择特别的节庆日期，或根据合作情况定每周某天为特别节目，做成小专题。 三、具体形式 形式1： 情景趣味话剧 内容：拟定话剧主题，选好微剧本 邀请商家代表在节目出声音 由涵乐主导，大家合作演出趣味情景话剧； 特别鸣谢各商家代表 结构：主持人开场白引出主题 + 演播室商户代表现场互动演绎话剧（逗乐、趣味自嘲、现场小辩论） + 商家代表特别鸣谢 范例：情景趣味话剧内容《万家美食齐赴宴》 涵乐在节目中亮明主题，设计一个场景：大明星要来郑州义演，据说这明星唯一的爱好就是吃，于是各个领域的美食代表被钦点，纷纷开着车去赴宴露脸。 各商家代表出声音： A：我是某某烙馍村的京酱肉丝卷烙馍，开着什么什么车去凑个趣儿 B：我是大董的烤鸭，昨天北京的哥们打电话让代表它。。。 演绎一场美食在路上飙车，互相取笑，到达宴席后的趣事。 主持人始终引导节目，最后以打趣方式特别鸣谢一下节目中的商家代表 关键点：趣味性、创意性 广告体现：1）商家代表出场时的自我标榜（如例子中的食品名称和坐骑品牌） 2）在趣味演绎中，通过对话体现商家的特色 互动过程中，可在对话中体现自己的特色、工艺 最后特别鸣谢商家代表，又一次体现商家信息 形式2： 情景趣味翻版电影 内容：选择含商业植入信息的影片，比如手机 另辟角度诠释该电影（植入电影部分元素为节目服务） 结构：出一句电影里的经典台词 + 主持人主题引入 + 商家就电影里几个关键点开始调侃，偶尔搭配电影台词 + 主持人做出戏剧性总结加特别鸣谢 范例：电影《手机》 台词：做人要厚道 主持人接台词，引出当期主题：如果选择我，想不厚道都难。 结合剧中偶尔冒出来的几句台词，各商家开展趣味演绎（手机商