奥运体育广告营销特点对我国体育广告发展的影响.pdfVIP

第36卷 成 都 体 育 学 院 学 报 Vo1．36 2010年第3期 JournalofChen~duSportUniversi No．3．2010 奥运体育广告营销特点对我国体育广告发展的影响 刘 晟 (成都理工大学体育部，四川 成都 610000) 摘要：通过文献资料、对比分析等研究方法，对奥运体育广告及我国体育广告现状进行分析 ，指出奥运广告具有意境符号化及 情感化的特点。结合奥运广告成功营销的经验分析 目前我国体育广告存在的问题：缺少品牌及市场建设，运作理念缺创新等，并指 出奥运体育广告对我国体育广告发展的影响，以期加速我国体育广告业的发展。 关键词：体育广告；奥运体育广告；现状；对策；营销 中图分类号：G80一o5 文献标识码：A 文章编号：1o01—9154(201O)03—0o38—o4 ImpactoftheFeatureforOlympicSportsAdvertisementManagingonthe DevelopmentofChineseSportsAdvertisement LiuSheng (PhysicalEducationDepartment。ChengduInstituteofTechnology-Chengdu610000) Abstract：Literaturereview andcomparativeanalysisareappliedinthispapertostudyOlympicsportsadvertise— mentna dhtestatusquoofChinesesportsadvertisement．ItisfoundhtatOlympicsportsadvertisementevokesimagesand emotions．SuccessfulexperienceinthemanagingofOlympicsportsadvertisementisborrowedtonaalyzeproblemsincur- rentChinesesportsadvertisementandpointouthteeffectoftheformeronthelatter，hopingtoquickenhtedevelopment ofthelatter． Keywords：sportsadvertisement，Olympicsportsadvertisement，statusquo，countermeasure，man ng CLCnumber：G80—05 Docmu entcode：A ArticleID：1001— 154(2010)O3— 038—_04 奥运体育广告是广告商借助奥运盛会宣传其产 的管道作用…。奥运体育广告具有的强大的社会价 品，树立企业形象，抢 占市场份额的一种营销方式。它 值建构功能，它在传递商品信息的同时也是一种体育 包括体育行业内通过各种媒体策划的广告，以及非体 文化、体育意识的传递。奥运体育广告以全球化的运 育行业以体育活动为载体策划的广告。奥运体育广告 作理念，通过新颖的创意、富有文化 内涵的文案，科技 借助奥运会进行商业运作，不仅促进经济发展，而且对 的制作手法，来表现体育产品和体育精神，引导人们的 竞技体育的发展也具有重要的意义。目前我国体育广 生活观和消费观，通过广告内容宣传也潜移默化的影 告业还很落后，很多方面可借助奥运广告来推动其发 响着社会公众的体育行为，它的特点具体表现为： 展，但是 目前我国许多学者关于奥运体育广告的研究 1。1 运用多种传播途径 仅限于对零星广告个案的分析，没有对其整体特点进 奥运体育广告在传播方式上采用多种传播途径相 行研究 ，因此研究奥运广告营销的特点对我国