跨国啤酒品牌在华发展状况及营销策略.pdfVIP

企业 力 ENTERPRISE VITALITY 营销管理 35 跨国啤酒品牌在华发展状况及 营销 策 略分 析 □林存文 管早在 年前 中国便开始了啤酒生 特点是品牌输入 通过输入国外成功 100 , , 一 跨国啤酒企业在华发展 产 但真正普及消费的还是最近十几 的啤酒品牌 成型的营销模式 良好的 、 , 、 、 年的事 跨国啤酒企业就是随着我国 品牌文化和理念 成熟的市场操作手 阶段 。 、 改革开放而开始进入中国的 这时也 法 赤膊上阵 一切都亲历亲为 高 , …… , , 从上世纪 年代开始 国外许多 正是中国的啤酒市场真正启动的开 层是外国人 用外国人来征服中国市 80 , ,“ 啤酒品牌就开始抢滩中国,尤其是 90 始。 场 据统计 当时在中国生产的外国 ”! , 年代后洋啤酒的 大举入侵 更是显 改革开放之初 在消费产品和生 品牌有 个 中外合资的有 个 产 28 92 , , , “ ” 著 仅在 年就有 多家跨国公 活方式方面 或多或少带进了西方的 量占国内总产量的 世界知名的 1993 60 16.7% , , 。 司挟巨资 技术 以及国际知名品牌来 一些东西 其中啤酒消费是对传统白 品牌就有富仕达 嘉士伯 蓝带 百威 、 , , 、 、 、 开垦中国这块 酿造业最后的处女 酒市场及其他饮料市场的一种丰富 等 各大巨头几乎齐聚中国 、 。 。 “ 地 而经过几年的 战火硝烟 后 大 一种创新 因为饮用啤酒是属于西方 但是 在外资第一轮进入中国市 ”。 “ ” , 。