宝洁与联合利华市场营销策略比较分析.pdfVIP

维普资讯 现代商贸工业 第 2O卷第 3期 ModernBusinessTradeIndustry 2008年 3月 宝洁与联合利华 市场营销策略比较分析 陈茹冰 吴 丹 。 (1．中南财经政法大学工商管理学院，湖北 武汉 430000；2．重庆工商大学企业管理学院，重庆 400067) 摘 要 ：在 日用消费品行业 中，宝洁与联合利华联合 占据 中国市场绝大半壁江 山。它们一个是品牌管理专家，一个是 产品行销专家 。在 中国市场上 ，它们提供互为竞争的 日用消费品并且都获得 了成功，从营销策略的方面探析二者成功的经 验 ，并在此基础上为本土化企业制定营销策略提 出几点建议 。 关键词 ：宝洁；联合利华 ；中国市场 ；营销策略 中图分类号：F27 文献标识码 ：A 文章编号：1672—3198(20