2014年三大游戏主机厂商在中国的战略解读.pdfVIP

2014 年三大游戏主机厂商在中国的战略解读 Xbox One 9 月将正式入华 WiiU、PS4 蓄势待发，三巨头对于中国这块巨大的 蛋糕从来没有放弃过，但这三家对于中国市场的策略却各不相同。 一、微软的逻辑：过筛子 微软 Xbox 对于入华无疑是十分迫切的，毕竟现在在国际市场已经落后于索 尼这个老对手，他们急需在新兴场中快速占据优势。 日前，微软中国在上海正式宣布 XboxOne 将于 9 月 23 日在中国开始销售， 然而其定价却颇具争议：家庭娱乐版 3699 元、首发限量版 4299 元。这一价格 远远高于中国用户的预期，同时也远高于 Xbox 的海外售价。 对此 Xbox 中国去总经理谢恩伟表示，Xbox 海外版本的后期消费模式并不 适合国内用户的消费习惯，微软需要给国内用户带来一次性消费的体验。 我们不能否认的是，花钱买游戏这样的模式在中国可能行不通，或许出于这 样的考虑，微软才一次性的将部分游戏打包进硬件的价格。 但这样做毫无疑问将 Xbox 到达用户的门槛拔高了，微软为什么要这么做? 其实，微软的高定价是将玩家过了一遍筛子，那些能痛解腰包高价入手 Xbox 的玩家，大多都是舍得在游戏上花大价钱的发烧友。 而从今年上半年微软的财报来看，XboxOne