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商业模式：文具产业链商业模式研究 【推荐郑翔洲博士《最新商业模式创新设计》DVD时代光华】百度搜索： /v_show/id_XMjM1NjgwMTE2.html 来源：新财富 原作者：陈福 唐伟文 2009-12-7 15:13:34 文具产业是典型的“小产品、大产业”。据Datamonitor发布的全球文具产业发展报告，2008年，全球文具市场规模约1000亿美元，且以每年4-4.5％的速度增长。相比之下，国内市场发展态势更惊人。自上世纪80年代末至90年代初从百货业分化出来，经过近20年的发展，文具行业已成为中国轻工产业发展迅速、较为完善的一个行业，市场容量突破1000亿元，且近几年的年均增长率一直保持在20％左右。随着国内经济的发展，消费购买力的提高，文具行业将进一步加速发展。目前，国外大型文具品牌经销商、零售商纷纷抢滩中国市场，正是看中了国内文具消费市场的广阔前景。 从产业链角度看，文具产业自上而下包括生产、经销和零售环节，由于销售渠道日益扁平化，经销领域至今已无“大佬”，而拥有品牌优势的生产企业以及拥有渠道优势的零售企业正日益形成寡头之势。从文具产业价值链分布上看，生产环节占据价值链利润的30-40％，经销环节为10-20％、零售环节50％（图1）。 我们选取了文具产业链中的生产和零售环节的三家企业作为研究