汽车行业网络营销发展现状与趋势.docVIP

汽车行业网络营销发展现状与趋势 图 ?汽车行业成为了网络营销的主要阵营之一。汽车制造商的广告投放主要集中在了品牌广告，重点在于品牌类需求和公关需求。 ??? 当前汽车行业的网络营销现状分析： ??? 图 ?当前汽车行业网络广告投放种类较多，涉及普通的展示广告和视频广告等。根据尼尔森在线研究的ADR产品数据研究发现，不同汽车品牌，根据各自产品的不同，在汽车的性能、质量、节油、内饰等方面进行有针对性的推广。 ?由于汽车的线下属性较高，大多数的网络营销推广集中在了试驾等方式，且时效性较为突出，网络营销的理念主要为吸引线上用户转移为线下用户的传统实用模式。2010年以来，汽车网络营销逐渐出现了种类丰富的游戏类、公关视频类，开始借助创新的手段进行自己品牌的推广，借助互联网的泛娱乐化来进行品牌营销的创新。 图 ????? 虽然2010年，企业的互联网营销诞生了诸多了创新尝试，某汽车企业的微博营销，粉丝群体短时间迅速增加；网上拍卖汽车，进行网络事件营销；汽车的SNS营销案例等，确实为汽车企业带来了收益，但是当前中国汽车行业的网络营销还远未成熟，大部分的汽车制造厂家在互联网上还处于尝试阶段，网民的吸纳力度不够，长期的用户维系仍显不足，阶段性的新产品推广占据主流，没有形成长期黏性和延长网民的关注度。 互联网是未来的媒介主流，汽车消费者绝大多数都是网民群体，如何在互联网上进行网络营销，从而引