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市场营销测试卷(六) 一.单项选择题 1.市场细分的可进入性要求企业说法错误的是（ ） A．具有足够的资源和竞争能力 B．可以通过广告媒体把产品信息传递给消费者 C．产品能够通过一定的渠道抵达该细分市场 D．足以使企业实现它的目标利润而且有相当的发展潜力 2.在收入一定的情况下,一个国家人口的多少决定了（ ） A．市场容量的大小 B．消费潜力的大小 C．市场潜量的大小 D．消费水平的高低 3．下列属于社会公众的是（ ） A．报社 B．教委 C．生防疫部门 D．消费者协会 4．对商品的质量、价格、特性等方面会有更高的要求,往往看中名牌是消费者在购买（ ） A．日用品 B．耐用消费品 C．选购品 D．一般消费品 5．下列属于个别品牌策略特点说法错误的有（ ） A．企业不会因为某一品牌因信誉下降而承担较大的风险 B．为新产品寻求最佳品牌提供了条件，有利于新产品的推广 C．可以发展多种产品线和产品项目，开拓更广泛的市场 D．可以把需求具有明显差异的产品区别开来，以免混淆，造成误解 6．在新产品的成长阶段,企业面临的最佳选择是（ ） A．高成本率 B．高利润率 C．高竞争 D．高市场占有率 7．人员推销组织结构中顾客结构式适宜于（ ） A．顾客比较分散 B．用户规模比较大　C．商品品种少 D．市场范围较大的企业 8．提示广告适应于产品生命周期的（ ） A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 9.一种行之有效的新产品开发的方式是（ ） A．企业独立研制 B．技术引进 C．产品改造 D．产品改良 10．某商场购进200套童装,进货成本为3000元,成本加成率为50%,计算每套童装的售价为（请使用进价加成定价法计算）（ ） A．30元 B．40 元 C．22.5元 D．32.5元 11．目标收益率定价法的定价依据是（ ） A．目标利润 B．保本点产量 C．总销量 D．产品成本 12市场细分的理论依据是消费者商品需求的( ) A.高质量 B.低价格 C.差异性 D.同一性 13.小型企业常用的策略是( ) A.产品—市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.选择性专业化 14可以提高企业整体形象的产品线延伸方式是( ) A.单向延伸 B.双向延伸 C.向下延伸 D.向上延伸 15．如果自己的产品有强的竞争力,为使消费者比较选择,从而显示自己的实力,企业可选择（ ） A．间接销售渠道 B．直接销售渠道 C．与同类产品相同的分销渠道 D．与同类产品不同的分销渠道 16．有多家商店组合而成的大型商品服务中心是（ ） A．连锁店 B．百货公司 C．超级市场 D．购物中心 17．企业在产品成长期时使用的广告是（ ） A．告知广告 B．劝说广告 C．提示广告 D．介绍广告 18．下列适合消费者的营业推广方式是（ ） A．价格折扣 B．年终分红 C．交易印花 D．津贴 19．选取调查单位少,费用较低,较短的时间收集到调查母体的基本情况的调查方式是（ ） A．全面调查 B．典型调查 C．重点调查 D．抽样调查 20．欲调查顾客对某一门口的意见,可就近选择一家柜台,对前来购买的顾客调查,此法属于（ ） A．任意抽样 B．判断抽样 C．配额抽样 D．随机抽样 二、简答题（本大题共5个小题，每小题5分，共25分） 1.产品定价策略有哪些？ 2. .如何调节服务市场的需求？ 三、计算题 某企业生产一种产品，投资240万元，第一年预期投资收益率为12%，预计产量为15万件，第二年预期投资收益率为15%，预计产量为20万件，该企业每年固定成本为40万元，单位产品变动成本为8元。 试问： 1.运用目标收益率定价法计算这两年该产品销售单价分别为多少？（要求：列出计算公式和计算过程，计算结果保留一位小数） 2.运用盈亏平衡法计算第二年的产品保本价格。 3.目标收益率定价法有何优点？ 四、案例分析题 案例一： 1.（1）说明联合公司产品所采取的品牌策略，牙膏产品所采用的品牌策略有哪些特点？ （2