市场营销程期中试卷A标答.docVIP

《市场营销》期中试卷（A）标答 学号　　　　　　　　　　班级　　　　　　　　　姓名　　　　　　　　 一 二 三 四 五 总分 20 10 15 25 30 100 一：单项选择题（每题1分，20％） １．市场营销学是一门（　A　）的法律规范的总称。 Ａ。应用学科　　Ｂ。市场学　　Ｃ。销售学　　Ｄ。市场营销学 2．市场营销管理的实质是（　C　）。 Ａ。企业管理　　Ｂ。销售管理　　Ｃ。需求管理　　Ｄ。市场管理 3．4PS理论产生于（　D　）。 Ａ。萌芽期　　Ｂ。成型期　　Ｃ。发展期　　Ｄ。完善期 4．市场营销环境主要包括两方面的构成要素，其中直接影响企业营销能力的是（　B　）。 Ａ。宏观环境要素　　Ｂ。微观环境要素　　 5．创造性的破坏因素指的是（　A　）中的一个要素。 Ａ。宏观环境要素　　Ｂ。微观环境要素　 6．企业市场营销微观环境可分为五个层次，其中的第一个层次是（　A　） Ａ。企业　　　Ｂ。营销渠道企业 Ｃ。市场　　　Ｄ。公众 7．现代市场营销理论研究的主要对象是（　 A　）。 Ａ。消费者市场　　Ｂ。组织市场　　Ｃ。产业市场　　Ｄ。政府市场 8．为个人消费而购买商品或服务的个人和家庭所构成的市场是（　　　）。 Ａ。市场　　Ｂ。消费者市场　　Ｃ。企业市场　　Ｄ。生产者市场 9．具有非盈利性、层次性、可诱导性、多样性、分散性、伸缩性、周期性和时尚性等特点的市场是（　B　）。 Ａ。市场　　Ｂ。消费者市场　　Ｃ。企业市场　　Ｄ。生产者市场 10．市场凋查的重要工具是（　B　） Ａ。抽样调查　　Ｂ。调查问卷　　Ｃ。观察法　　Ｄ。实验法 11．在特定的条件，市场需求是市场营销费用的函数，一般将市场需求的最大极限值称为（　 D ） Ａ。市场需求　　Ｂ。市场最大需求　　Ｃ。市场潜在需求　　Ｄ。市场潜量 12．确定—个—定时期内最为合理的目标是市场营销战略计划的（　A　）。 Ａ。第—层含义　　Ｂ。第二层含义　　Ｃ。第三层含义　　 12．市场上所有存在的尚未满足或尚未完全满足的需求被称为（　A 　）。 Ａ。市场机会　　Ｂ。环境机会　　Ｃ。潜在的市场机会　　Ｄ。行业市场机会 13．市场营销战略计划过程又叫战略管理过程。是企业最高管理层为企业及其各业务单位的生存和发展而制定战略计划所采取的一系列重大步骤，第一步是要确定（　 B 　）。 Ａ。确定企业目标　　Ｂ。确定企业任务　 Ｃ。选择企业的发展战略　　Ｄ。确定战略业务单位的资源配比 14．在制定市场营销战略计划过程中，明确企业的经营范围是属于（　B　）的内容。 Ａ。确定企业目标　　Ｂ。确定企业任务　 Ｃ。选择企业的发展战略　　Ｄ。确定战略业务单位的资源配比 15．由于环境变化客观形成的．符合企业目标与能力，有利于发挥企业优势的市场机会是（　　B　）， Ａ。环境机会　　Ｂ。公司机会　　Ｃ。市场机会　　Ｄ。表面市场机会 16．对于在不同行业之间的交叉与结合的部分出现的市场机会。我们则称之为。（　B　）内不得转让 Ａ。行业市场机会　　Ｂ。边缘市场机会　　Ｃ。潜在市场机会　　Ｄ。表面市场机会 17．根据细分变数，把整体市场细分为若干子市场的行为称之为（　A ）。 Ａ。市场细分　　Ｂ。选择目标市场　　Ｃ。分析市场机会　　Ｄ。确定目标市场 18．企业市场营销组合包括（　A　）因素，这些因素具有可控性、动态性、复合性和整体性的特点， Ａ。四个　Ｂ。五个　　Ｃ。六个　　Ｄ。十一个 19．产品包括传统的有形实物和无形的服务。其中主要是为了鼓励和方便消费者购买的是（　 C　） Ａ。核心产品　Ｂ。形式产品　　Ｃ。附加产品　　Ｄ。新产品 20．在产品的生命周期中，利润增长幅度最大的阶段是在（　B　）。 Ａ。导入期　　　Ｂ。成长期 Ｃ。成熟期　　　Ｄ。衰退期 二．多项选择题（每题2分，10％） １．市场营销学是20世纪初发源于美国的一门学科，大致经历了（ BCEF ）阶段。 Ａ。导入期　　　Ｂ。萌芽期 Ｃ。成型期　　　 Ｄ。成长期 Ｅ。发展期 F。成熟期 ２．从企业的角度来看，市场是某商品需求的总和，是（ACE）三个因素的统一 Ａ。人口　　　Ｂ。产品 Ｃ。购买力　　　 Ｄ。需求 Ｅ。购买动力机 F。欲望 ３．消费者购买动机一般分为（　AB　） Ａ。生理购买动机　　　Ｂ。心理购买动机 Ｃ。信任购买动机　　　Ｄ。理智购买动机 ４．传统市场营销组合有（ ABCD ）因素组成 Ａ。product　　　Ｂ。Price Ｃ。place　　　 Ｄ。Promotion Ｅ。people F。political ５．产品的整体概念包含的含义（　B