法蓝瓷品牌管理的研究.pdf

IIIHHIIIIIIIH0 IHillII 摘要 Y2141950 摘要 中国是陶瓷的故乡，有着几千年的陶瓷发展史，在世界制瓷的历史长河中 留下了深深的足迹。进入新世纪以来，中国虽然是世界日用瓷生产和出口大国， 但是产品还是以中低端为主，在生产技术与产品设计等方面与欧美等一些先进 国家和地区有着较大差距。尤其是在高档日用陶瓷领域，几乎被欧美及日本等 国陶瓷品牌独霸。2002年，一个由华人创立的陶瓷品牌“法蓝瓷”获得了“纽约国 际礼品展首奖”，改变了上百年来世界陶瓷产业由欧洲名窑独领风骚的历史，赢 得世人的亲睐与全球的肯定。 本文以法蓝瓷品牌为研究对象，通过对其品牌的创立及命名、品牌的定位、 品牌的营销和推广、品牌延伸、品牌维护等方面进行品牌管理研究，总结出法 蓝瓷品牌的成功之道，为国内日用陶瓷品牌的国际化建设提供借鉴作用。同时，