房地产品牌管理战略的研究.pdfVIP

摘要 随着房地产业竞争的日益激烈和房产、土地市场管理的日益规范，新房地产 项目的成功仅仅靠地段、靠点子的时代己经一去不复返了。住宅已经从单纯的消 费品向投资品转变，房地产市场也逐步由卖方市场向买方市场转变。于是越来越 多的房地产开发商开始思考如何增强企业的竞争力，如何在激烈的竞争中脱颖而 出。因此，打造品牌、提升品牌已成为许多有实力、有影响的房地产开发企业的 理念与行动，品牌的建立和塑造己经成为当前众多开发商开拓市场的重要手段。 作为市场竞争的最高形式，品牌竞争成为今后我国房地产市场竞争的主要形式已 是大势所趋。 本文围绕着房地产品牌管理战略为主要线索展开，从理论和实际两方面探讨 品牌管理相关问题。房地产品牌战略是指用工程化的科学设计和精确的方法系统 地为塑造和维护品牌而进行的所有工作的总称，其实际上是一种以品牌为中心的 企业整体营销战略，这个战略区别诸如以利润为中心、以市场份额为中心等的其 他营销战略，是将品牌管理作为最重要的任务和出发点。 全文主要有五部分：第一部分介绍品牌的基本理论以及我国房地产品牌发展 的现状及问题，提出了房地产品牌管理流程总体思路和框架；第二部分分析房地 产项目品牌和企业品牌的定位；第三部分讨论了房地产品牌两种传播形式