“移端”成2014上半年中国数字营销关键词.pptVIP

* —ｆ．ｅｃｈｎｏｌＯｇｙ＆Ｍａｒｋｅｔｊｎｇ “移动端＂成２ ０１ ４上半年 中国数字营销关键词 ２０１４年以来，迅猛发展的中国互联网迎来重 大转变，移动端迅速崛起，势不可挡。多项权威 数据显示，移动端正在逼近甚至超越Ｐｃ端：智能 手机、平板的广泛普及推动了中国用户的上网、 社交、消费等习惯的快速改变；在社交和支付等 平台上，移动端渐由“辅助”转变成“关键”角色。 移动端的崛起，带动移动营销成为广告主触及目 标受众的新契机，为广告主拓展数字营销带来重 要启示。 圜圜国国豳皿［ ］ａ匾盈 ｊ矗电＾ｉ＿奠舅舅，盹 ％≮肌■●■“∥： ，¨■■■—－”?名 ：？，ＰＬ－—————一 缸?。 五大趋势，有力推动移动端迅速发展 １、中国手机网民规模首次超越ＰＣ网民规模， 移动营销受众群体不容小觑 ２０１４年上半年，中国手机上网用户比例首次 稼 印彳牛ｐ幺 印名ｊ眈却吃 超过Ｐｃ。根据ｃＮＮＩｃ统计，截至２０１４年６月， 中国手机上网用户比例从２０１３年的８１．ｏ％升至 ８３．４‰规模达５．２７亿，较２０１３年底净增２６９９万人， 而Ｐｃ上网用户比例轻微下滑至８０．９％（图１）。 启示：手机首次超越Ｐｃ成为第一大上网终端 设备，这就要求以往只注重Ｐｃ端数字营销的广告 主，应密切留意目标受众上网习惯的新变化，适 当调整数字营销策略，真正触及目标用户，实现 最大化营销。 图ｌ ２、社交类服务从ＰＣ端转向移动端趋势明显。 面向移动端社交平台营销值得重视 数据显示，Ｐｃ端社交服务遭遇增长瓶颈，并 趋于饱和，社交服务流量向移动端转移趋势明显。 艾瑞咨询监测数据显示，２０１３年２月至２０１４年２ 月，社交类服务Ａｐｐ月度使用时长同比增长率高 达２５５．７％，但Ｐｃ端同比增长率仅为２．５％（图２）。 社交用户在移动端耗时明显超过Ｐｃ，其中微信和 加１４｜ ５９ 万方数据 二二１嘎圜圜国圈匿 Ｔ色ｃｈｎＯＩＯｇｙ＆Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ 御?Ⅲ 却?口” ｌ帮，●印 知?Ⅲ 微博更成为移动端耗时增长的主要因素。 ２０１３年２月．２０１４年２月社盘●务Ｐｃ■捷ｐｐ■月矗疆蕾时长对比 再．１ｔ埘 ；∞一ｍ ｌ譬一喇 ㈨ｒ’蝇｝ ＾—。，４＿、、—－一 ２?５么 Ｏ ●。，●●＿－’●●＿一●－－’●●＿●－＿●。’＿ 网２ 显示，截至２０１４年 ６月底，中国移动 支付用户从２０１３年 底的１．２５亿人增至 ２．０５亿人，增长率 品牌、接触产品或服务到促成用户下单，打造完 善的消费体验。广告主可通过１００ｋａｌｉｋｅ定向将 产品推送给背景相似的用户，或通过交叉销售向 同一用户推荐类似产品，缩短用户从品牌认知到 实现购买的路径；而打车预定、餐饮预定和服装 试穿等服务可以充分利用移动支付的便捷优势， 直接扩展用户消费场景。类似方法将广告与交易 结合的更为紧密。 ４、互联网理财用户初具规模，理财类ＡＰＰ营 销热度直线上升 互联网金融正呈井喷式发展。根据ｃＮＮＩｃ 启示：未来数字营销应重点发力移动端社交 服务，并将之作为重要广告投放平台。目前，已 有品牌在微信平台实施数字营销策略，通过设立 认证公众号，推广产品，提升品牌形象，其中部 分已吸引大量粉丝关注。 ３、移动支付类应用普及率迅速提升。 推动 统计，互联网理财用户达６３８３万，约为上网用 户总数的１０％。中国人民银行发布的《中国金融 稳定报告（２０１４）》显示，２０１３年中国互联网 金融规模接近１０万亿美元，其中第三方支付超 过９万亿美元，Ｐ２Ｐ网贷交易额累计超过６００亿 元（图３）。 ，．，。／ 达６３．４％，使用率从２５．１％增至３８．９％。移动购物 用户规模也随之增长，手机购物用户从１．４４亿人 增至２．０５亿人，增长高达４２．ｏ％。移动支付推动 ０２０交易，并实现与线下商务紧密结合，已经成 为公认的发展趋势。 启示：数字营销应注重０２０实践，从认识 ０２０发展并扩充线下消费场景 移动支付成 为２０１４上半年网 ＼ 络应用发展亮点。 ｃＮＮＩｃ统计数据 启示：互联网金融在２０１４年的井喷式发展说 明，个人用户逐渐接受并习惯网上支付和管理个 人财富，将带来新一波数字营销热潮。相关行业 广告主应把握机会，提升用户体验，增强安全性， 优化支付过程或建立自适应设计网站（ｒｅｓｐｏｎｓｉｖｅ ｄｅｓｉ印），同时满足Ｐｃ和移动用户需求。 万方数据 二 － ‘１ Ｉ ５、移动营销发展迅猛，热点事件营销凸显移 动端的高价值 移动营销发展迅猛，尤其在热点事件营销中， 新闻和社交媒体移动客户端展现了其较高广告价 值。艾瑞咨询最新发布的《２０１４中