2014上半年中国移动展示广告行业简报.pptVIP

* 中国移动展示广告行业 2014年上半年简报 移动广告平台与DSP聚焦 2014上半年中国移动展示广告行业简报 7万 超过7万个APP 使用芒果SDK 亿 11 每日优化超过 11亿次广告请求 3亿 月均覆盖超过3亿 智能手机用户 % 70 前200名使用广告的 App 70%与芒果合作 ? ? 芒果移动广告(AdsMOGO)是中国领先的移动广告技术提供商，旗下的芒果移动广告优化平台是中国最 大的移动广告供应方平台(Mobile SSP)，每天为超过7万个应用管理着超过11亿次广告请求。目前，在 中国地区 App Store前200名的免费应用中，支持广告并且使用第三方管理的应用中70%使用芒果。 芒果还运营着中国最大的移动广告交易平台(Mobile Ad Exchange) - 芒果移动广告交易平台(简称 AMAX)。AMAX接入了70余家国内外DSP、SSP和移动广告平台，支持先进的实时竞价方式，大幅提 升广告交易效率，让广告的需求和供给能够精准的结合，在为App开发者带来更高收益的同时也为各需 求方伙伴及广告主带来更好的回报。 关于芒果 2014上半年中国移动展示广告行业简报 本报告对2014年上半年中国移动展示广告平台的发展情况、移动广告流量的供求关系、移动 广告的交易方式、移动广告形式及广告主类型进行了一定程度的总结与分析。芒果希望这份 报告能够帮助中国移动广告行业的参与者和研究者，以及广大的广告主和开发者更及时地了 解国内移动广告行业的发展现状和前景。 报告中使用的数字和图表均基于芒果于2014年1-6月管理的近2000亿次广告请求所产生的数 据。 报告中各移动广告平台的热门度、填充率、点击率、用户口碑和综合评分等数据均来源于芒 果移动广告数据中心，请访问芒果移动广告官网AdsMOGO.COM了解更多数据。 报告中提及的移动广告流量均为在Android／iOS移动应用内，由第三方售卖的移动广告流量 中的展示类广告流量，不包括激励性广告（如积分墙）流量。 说明 2014上半年中国移动展示广告行业简报 ? 传统巨头已在移动广告平台市场悉数出手。除百度已于13年开始发力外，腾讯广点通在 Q2进入前八名（并且在7月发布了微信广告平台），而阿里移动平台也终于在完成友盟整 合后正式发布并更名为Tanx移动。过去6个月中广告平台第一梯队整体格局（热门度）相 对稳定。Q2部分新平台如百灵欧拓、广点通崭露头角，但在平台运营与开发者支持方面仍 需更多经验。 ? 来自不同领域不同规模的团队仍然在尝试进入这一市场。随着手游的火爆，一批游戏领域 的公司如触控、中手游、4399等也纷纷自建或加强移动广告平台业务以追求对于资源的更 强控制。此外，包括网秦等大型服务商、国内外代理公司以及创业团队等不同背景的公司 也纷纷加入。市场将进入又一次（也可能是统一前最后一次）战国时代。 ? 这期间，尽管个别平台填充率出现下降，但整体上移动广告流量紧缺的状况没有改变。横 幅广告成本（CPM／CPC）在春节短暂调整后持续上升，这一点在Android平台尤为明显。 2014年上半年回顾与展望 2014上半年中国移动展示广告行业简报 ? 程序化购买趋势势不可挡。随着移动广告交易平台的出现带来的流量开放，具备程序化 购买能力的买方平台尤其是移动DSP数量快速增加，上半年已超过30家。一批移动广告 平台选择转型DSP或拓展DSP业务，多种不同业务模式共存。包括电信行业背景的华 为、亚信，以及多个省份不同背景的电信运营商也都直接或间接参与其中。 ? 程序化购买占移动广告交易的比例快速增加接近15%，单月突破20%；其中，RTB绝对 规模虽然仍较低，但增速显著，半年间增长约350%。传统移动广告平台暂时在客户规 模与购买力、移动广告经验与数据上更有优势，但移动DSP平台显示了在技术上的后发 优势，在规模增长的同时表现也快速提升。 2014年上半年回顾与展望（续） ? ? ? ? 插屏广告绝对流量持续上升。插屏广告CPM单价与点击率为横幅的5-10倍，但两者CPC价格相 近，反映了目前买方以CPC作为成本考核主要标准的市场情况。其中iPhone插屏广告需求较成 熟，填充率接近横幅广告，但Android插屏填充略低。原生广告在吸引行业眼球之后也终于得到第 三方平台的支持，随之进入中端应用有望实现规模化。 激励性广告（如积分墙）受到应用市场更多限制，尤其是App Store。先关闭广告等审核通过后再 打