2014年第3季度中国网页游戏市场概况.pptVIP

* 2014 年 第 3 季度 中国网 页游戏 市场概 况 根据 EnfoDesk 易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告 2014 年第 3 季度》数据显示，2014 年第 3 季度中国网 页游戏市场规模达到 56.60 亿元人民 币，较上季度环比增长 5.1%，较 2013 年第 3 季度同比增长 24.2%。 中国网页游戏市场增长已进入平稳期，连续五个季度的环比增长率低于 10%， 同比增长率也降至 30%以下。在经历了前三年的高速增长之后，网页游戏市场 已进入成熟期，商业模式、竞争格局基本稳定下来。未来随着整体市场规模增长 继续放缓，厂商间的竞争将继续加剧。具体情况如下图所示： 目前页游行业依然面临着游戏质量不高，产品生命周期短，用户获取成本高、流 失严重等问题。在当前页游用户规模增长陷入瓶颈的情况下，如何提高付费用户 转化和留存率、同时提高 ARPU 值是页游厂商面临的挑战。 面对国内页游市场逐渐饱和的大趋势，有实力及经验的页游厂商除了在移动游戏 领域试水掘金外，也在积极拓展海外市场，试图通过游戏出口扩大市场份额。 对正版 IP 的重视成为今年页游行业的一大特点，本季度表现出色的《大天使之 剑》便是一款从韩国网禅获得正版授权，改编自老牌端游的产品。对精品 IP 的 重视，一方面是行业领先者抬高行业进入门槛的手段，另一方面也体现了整个行 业对基于 IP 打造全娱乐产业链的共识。IP 的价值不仅在于用户导入和口碑品牌 等运营层面，在监管和自律层面，正版 IP 也将为游戏厂商的长远发展保驾护航。 研发市场格局变动较大，明星产品助力厂商上榜 Enfodesk 易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告 2014 年第 3 季度》 数据显示，2014 年第 3 季度中国网页游戏研发市 场规模与上季度持平，各研发 厂商间的竞争变得更加激烈。本季度，青果灵动和 37 游戏依靠旗下明星产品抢 占市场份额，导致 Top10 的研发商变动较大。目 前中国网页游戏研发厂商市场 集中度仍然偏低，市场竞争格局尚未成型。 2014 年第 3 季度，墨麟集团、游族网络、广州创思较上季度排名整体上升一位， 分别以 8.5%、 8.3%、 7.9%的份额排名前三，领跑第一梯队。其中，广州创思 旗下主力产品《烈焰》和《赤月传说》表现稳定，本季度新上线自研产品《魅影 传说》，未来营收增长潜力较大。 锐战网络积极拓展海外市场，凭借旗下 SLG 产品《攻城掠地》和《傲视天地》， 本季度获得 5.1%的市场份额，挺进前五。其中《攻城掠地》至今已运营近两年， 流水保持稳定增长，并已签约多个海外国家和地区的代理权，目前在台湾地区已 成为排名第一的页游产品。 3 季度，《黑暗之光》和《大天使之剑》流水表现突出，助力各自的研发商—— 青果灵动和 37 游戏——进入前十 ，抢占了部分其他厂商的市场份额。两款游戏 品质不俗，都是今年 2 季度才上线运营，主推平台支持力度较 大。青果灵动凭借 《黑暗之光》占据 5.0%的市场份额，37 游戏则依靠改编自老牌端游《奇迹 MU 》 的《大天使之剑》收获了 4.8%的市场份额，且上涨势头正猛。 排名下降的厂商中，第七大道排名由上季度的第一跌至第四，市场份额降至 7.3%，主要原因是旗下《神曲》、《弹弹堂 》进入成熟期，收益下滑，且 2014 年推出的新作中《剑影》表现乏力，《神之皇冠》尚处于封测阶段。第七大道创 始团队于今年相继离职，未来公司能否持续发展尚有很多不确定性。此外， Forgame 由于加速向手游领域转型，页游业务收入下降明显，份额由上季度的 5.9%降至本季度的 4.1%，排名由第五跌至第十。 目前游戏研发商中，坚守并专注于页游研发的厂商数量已不多，许多厂商将资源 和精力转向了移动游戏领域，页游新品研发和推出的速度已明显放缓。但从市场 反应来看，高品质的页游仍可获得可观的流水收益，市场需求依然旺盛。 未来中国页游市场仍有增长空间，随着玩家对游戏品质要求的提高，研发商应继 续在产品质量上着力打磨，并在游戏运营方面注重玩家体验，延长产品生命周期。 运营平台一二梯队差距拉大，一超多强格局继续保持 EnfoDesk 易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告 2014 年第 3 季度》 数据显示，2014 年第 3 季度中国网页游戏运营平 台市场规模保持平缓增长，平 台收入在整体网页游戏收入中所占比例有所提升。 本季度页游运营平台中，第一、二梯队间的差距拉大，“一超多强”格局继续保 持。其中，腾讯网页游戏、37wan 和 360 游戏依然保持前三名，形成第一梯队， 合计占 57.5%的市场份额，较上季度有所增加。百度游戏、YY 游戏、 4399 和 9377 组成的第二梯队之间名次虽然