06级公共事业管理专业期末考试《管理经济学》A卷.docVIP

06级公共事业管理专业期末考试《管理经济学》A卷 参考答案及评分标准 一、单项选择题（每小题分，共分）在每小题的四个选项中只有一个是，请将正确的填在题后的括号内。二、（每分，共分） 三、填空题（每分，共分答题（每小题分，共2分(1)工人可以专门化；(2)专门化的设备，先进的技术；????(3)其他(大规模生产便于实行联合化和多种经营等)。。。。 4．参考答案： （1）商品的价格。（1分） （2）消费者的收入。（1分） （3）消费偏好。（1分） （4）心理预期。（1分） （5）相关产品的价格。（2分） 五、综合题（每题6分，共12分） 1．参考答案： 解： 2）如定价为600元： 安全边际 = 预期销售量—保本销售量 = 50 — 40 = 10（人） 如定价为700元： 安全边际 = 40 — 20 = 20（人） 如定价为600元： 利润π = 600×50 -- 500×50 -- 4000 = 1000（元） 如定价为700元： 利润π = 700×40 -- 500×40 -- 4000 = 4000（元） 定价700元时的安全边际率大于定价600元时的安全边际率，说明在企业经营中，定价700元比定价600元更为安全。又有定价700元比定价600元的利润多。所以，价格应定为700元/人。 3）如定价为600元 即保目标利润1000元的旅客人数应为50人。 如定价为700元： 2.解：因广告费资源有限，故当各种媒介上的每元广告费的边际效果相等时，广告费的分配为最优。 三种媒介第1次广告，每元广告费的边际效果可计算如下： 电视：4/30=0.133 电台：1.5/10=0.15 报纸：2/20=0.10 可见，尽管做一次电视广告的效果比电台、报纸大（41.5，42），但因电视的广告费贵，它每元广告费的边际效果在第1次广告中并不是最大的。广告费的分配应根据每元广告费边际效果大小的顺序来进行。如表（2—3） 选择的广告 每元的边际效果 边际效果排序 累计广告费（万元） 电台（第1次） 1．5/10=0.15 1 10 电视（第1次） 4/30=0.133 2 40 电台（第2次） 1．3/10=0.130 3 50 电视（第2次） 3/30=0.100 4 80 电台（第3次） 1/10=0.100 4 90 报纸（第1次） 2/20=0.100 4 110 可见，选择电台做3次广告，电视做2次广告，报纸做1次广告，就可以使有限的广告费（110万元）取得最大的广告效果。此时，各种媒介的每元边际效果均对于0.100。 3.参考答案 完全垄断市场的弊端 （1）生产不足。（1分） （2）效率不高。（1分） （3）分配不公平。（1分） 政府的干预 （1）对垄断企业课以重税。（1分） （2）制定和执行反垄断法。（1分） （3）对自然垄断企业进行管制。（1分）