【研讨会论文报告】韩剧对潜在消费者之韩国旅游形象.pptVIP

【研討會論文報告】 韓劇對潛在消費者之韓國旅遊形象 與赴韓旅遊意願之影響 班級：碩休一甲 學號：MA1B0101 姓名：陳昱萱 論文簡介 篇名：韓劇對潛在消費者之韓國旅遊形象與赴韓旅遊意願之影響 出處：2005第二屆台灣地方鄉鎮觀光產業發展與前瞻學術研討會 作者：景文技術學院 旅運管理系 講師 謝淑芬 中國文化大學 觀光事業研究所 研究生 許詔墉 關鍵詞：韓劇、旅遊形象、熟悉度、旅遊意願 中文摘要 研究目的：本研究欲探討在韓劇的影響之下，潛在消費者之韓國形象、熟 悉度(familiarity)與赴韓旅遊意願。 研究結果： 1. 潛在消費者對韓國的形象最認同的是：前往韓國旅遊方便、韓國整體 旅遊氣氛良好、韓國旅遊風貌多樣化、韓國交通設施完善等四項；而 較不認同的是：韓國氣候令人感到舒適、韓國居民友善兩項。 2. 韓劇閱聽者與未閱聽者，在韓國旅遊形象上並無顯著差異，但對韓國 熟悉度及赴韓旅遊意願是有顯著差異。其顯示有收看韓劇者因對韓劇 有較深刻的感受及吸引力，會提升對韓國熟悉度與赴韓旅遊的意願。 資料來源：韓劇對潛在消費者之韓國旅遊形象與赴韓旅遊意願之影響 前言(1/3) 根據中央社(2005)資料指出，韓國出口電視節目中，以電視連續劇為最主要的商品，占91.8%。 而台灣從1999 年開始播放韓劇以來，之後平均一年共計播出24 支，而在2001年『花火』、『秋天的童話』等知名韓劇引起熱潮後，現在平均一週就有20 支韓劇在播出，聲勢可說完全不亞於日劇。韓劇已是台灣重要的電視節目類型之一，而對台灣人民的直接影響也為最深，因而使得人們對韓國充滿好奇心與新鮮感。 研究背景 資料來源：韓劇對潛在消費者之韓國旅遊形象與赴韓旅遊意願之影響 前言(2/3) 根據韓國觀光公社於 2004 年9 月到12 月對日本、中國、香港、臺灣、新加坡及泰國等六國的1867 名訪韓遊客進行問卷調查，在「決定來韓國旅遊，韓國大眾文化的影響程度？」共有68.9%的遊客回答受到「韓流」的影響，其中最高為新加坡占78.5%，其次為泰國75.0%，而臺灣也有71.7%。至於大眾文化中最受歡迎為「韓餐」占78.9%，其次依順為電視劇(62.4%)、電影(40.4%)、時裝(38.5%)、美容(31.6%)及歌舞(26.0%) (中廣新聞網，2005)。 在最近的一項「台灣旅遊意向」調查中，「韓國」居然以38.5%的比例，壓倒香港和東京，成為台灣人最想去觀光的地點。根據國人今年（九十四年）第一季入出境人數統計（觀光局，2005），與去年同期相比，赴韓人數之成長率高達53.63﹪，是所有造訪國之最高。 研究背景 資料來源：韓劇對潛在消費者之韓國旅遊形象與赴韓旅遊意願之影響 前言(3/3) 韓劇之所以造成國人赴韓旅遊之風潮，因韓劇所傳達的韓國形象可能會在潛在遊客心中產生投射出該據點的形象，使遊客產生出想要去該目的地遊玩的欲望，進而尋找出該據點本身明確的定位與方向，並產生實際參與的行動。亦即，當旅遊據點為一個國家時，該國國家所引伸之旅遊形象以及遊客旅遊意願間的關係成為一值得探討的議題。 因此，本研究擬探討韓劇是否影響國人赴韓旅遊意願；韓劇是否增加對韓之熟悉度，並影響國人對於韓國旅遊形象。並進一步將潛在消費者分為韓劇閱聽者與未閱聽者加以分析，試圖瞭解韓劇閱聽與否對上述變項的影響程度。 而本研究之目的可歸為以下二點： 一、韓國旅遊形象、韓國熟悉度與赴韓旅遊意願之關聯程度。 二、韓劇閱聽者與否是否造成對韓國旅遊形象、韓國熟悉度與旅遊意 願間之差異。 研究動機 研究目的 資料來源：韓劇對潛在消費者之韓國旅遊形象與赴韓旅遊意願之影響 文獻回顧(1/5) 一、韓劇的興起及引人之處： (一)韓劇興起 由於韓劇的題材門檻低、掌握度高，介於台灣本土劇與日劇之間，容易觀看產生共鳴，是韓劇賣座的重要因素之一(民生報，2001)。 由上可知，韓劇的魅力仍持續延燒中，因此韓劇市場的影響力不容忽視。本研究將韓劇當作是刺激個體的一個外在訊息，在個體有旅遊需求的時候是否受到收看韓劇的影響而選擇赴韓旅遊，而此訊息正是來自最具有傳播力的電視媒體。認為電視以其普遍性與易得性