传统企业应该如何开展网络营销？.docVIP

传统企业应该如何开展网络营销？ ? ? 　正所谓：“不电商、无未来”，在越来越多的传统企业已经意识到电子商务的重要性，正在试图考虑着如何布局自己的电商蓝图的同时，作为一个传统企业，尤其是中小企业，在营销平台、技术、客户群体、产品和物流等方面都不如大企业的前提下，该如何与大企业进行平等的竞争呢?如何开展网络营销策划将是每一个传统企业必须面对的重大课题！那么，传统企业究竟该如何开展网络营销呢？　　传统企业开展网络营销就目前来说，不一定拼的是钱。而很多企业确实也投了不少钱，但是由于网络营销策划不好，网络推广的方法不对，最终也是没效果。比如大家比较熟知的百度竞价,很多公司投了几万、几十万，一点效果没有。而有的公司却只投几千几万就能赚到钱。原因就是前者不懂百度竞价的玩法，再比如说不乏有的公司，投了几百万，上千万，甚至上亿来做互联网项目，但是最后以失败告终，而很多个人创业者，比如个人站长，仅凭一己之力，一样能做出一个大项目。所以不一定是钱的问题。　　传统行业开展网络营销，首先，关键是看网络营销策划的好不好；其次，网络推广的方法用的对不对；再次，网站推广执行的到不到位；最后，则是进行数据分析和整站优化，这样不断的反馈至前端，以便随时调整策略，就会形成一个良性循环。　　其实，网络推广的方法就那么多，只要运用恰当的营销策略，并且长期执行，就一定能够取得良好的宣传效果。下面就给大家简单分享一下传统企业开展网络营销的一般流程。　　一：网络营销整体策划　　主要由企业负责人定出实施网络营销的大方向，定出精准的网络营销策略，围绕着卖什么、卖给谁和怎么卖三个大方面进行思考。　　1，产品分析　　（1）我们能帮用户解决什么问题（产品定位）　　（2）我们的产品好在哪里（产品卖点和差异）　　2，用户分析　　（1）谁是我们的客户　　（2）他们有哪些特征，分析客户的自然特征和需求特征.　　3，网络营销策略分析　 　(1)产品包装　　（2）方法和渠道,主要是拟定不同的网络推广的方法　　二：建设营销型网站　　传统企业在开展网络营销的过程中，往往在认知上有个大的误区，不少人认为网络营销就是建立一个网站就OK了，其实不然，现在企业站普遍存在的问题就是，站点本身并不具有营销功能，即使你有了网站、但是没有流量；即使有了流量、但是又没有咨询；即使有了咨询，最后又没有订单，转换率不高等等的问题，那么，建设一个营销型网站时应该从以下三个反面入手：　　1，分析用户：网站做给谁看的，用户的买点在哪里：买点源于用户关心的问题，包括价格，质量，效果，服务等　　2，准备素材：一般是根据用户关注的内容，关心的问题，准备具有说服力的内容。一般大概包括：背景介绍，媒体报道，权威认证，相关荣誉，用户见证，成功案例，产品说明，付款流程，售后服务等　　3，确定网站的结构：一般是指网站做单页面、企业站还是电商网站总之，要把我们的网站建成具有公信力和说服力的网站，取得用户的信任是传统企业开展网络营销和网络推广工作的核心！　　三：获得精准流量　　众所周知，我们作为一个传统企业，通过各种各种网络推广的方法获得流量并不是我们的最终目的，企业是要拿订单、要盈利的，所以传统企业在开展网络营销策划过程中，只是片面的过分追求流量，造成本末倒置，从而定错了目标是非常不可取的，传统企业做网络营销时怎样获取精准的流量呢？　　1，确定网络营销策划的目标　　明确我们通过网络营销目标是什么？是IP、PV、注册用户，品牌宣传，销售等　　2，确定网络营销的目标用户　　分析用户的自然特征（包括目标人群的地理分布，年龄，性别，社会地位等）和需求特征（通过哪种方式获得消息来源，比如论坛，资讯网，问答形式等）找到用户的分布情况　　3，确定网络营销的渠道　　4，确定网络推广的方法根据用户的分布情况，确定具体的网络推广的方法。在次强调，传统企业开展网络营销应注重质量而不是数量，推广的效果一般取决与网络营销策略；和你的团队执行力　　四：提高转化率　　当我们网站有了精准的流量后，提高转化率就是我们开展网络营销工作的重中之重了，影响转化的因素非常之多，在此简单说两点吧:　　1，获得用户线索咨询方式要丰富：400电话，座机，qq，在线客服，留言功能，调查表达，注册功能，值班手机等联系方式要醒目，又不影响整体体验；与网站整体风格相符合，专业友好；设置更多的入口，让目标客户获得更多的咨询机会；且邀请框要吸引人，让人有咨询的冲动。　　2，引导转化设计话术完善客服流程五：数据分析和整站优化传统企业开展网络营销的最后一个环节，也是最不容忽视一个环节，就是对我们过去一个周期内制定的网站推广方案进行效果监控和调整评估，比如监控我们的IP、PV、转换率、注册用户，品牌宣传，销售额、毛利等。 　　五：ERP后台管理