选题07-清水湾.docVIP

选题七：雅居乐海南清水湾 项目名称 雅居乐海南清水湾 项目简介 雅居乐海南清水湾，占地超万亩，总投资逾200亿，被列为海南省“十一五”重点建设项目，是由香港上市集团雅居乐地产主导开发，携手摩根士丹利共同打造比肩全球的滨海度假国度。 雅居乐海南清水湾，沿16公里景观大道和12公里海岸兴建6家国际超五星级度假酒店、2家贵族游艇会、国际品牌城等高尚配套，树立了世界滨海人居价值标杆，成为国际旅游岛的新名片。 自2009年3月开盘以来，雅居乐海南清水湾一直领跑海南楼市，并多次刷新中国滨海旅游地产销售记录。 2009年以64亿的销售业绩，创下海南楼市单盘销售新高，一跃成为名副其实的“中国滨海第一盘”。 2010年又以99亿的傲人销售佳绩，持续领跑海南，开创了2010旅游地产元年的业界佳话。 2010年11月，“我爱清水湾”品牌运动新闻发布会暨全国20城巡展启动仪式在北京盛大举行，一场“享受第二人生”的生活风尚运动由此掀开。 时至今日，雅居乐海南清水湾已经超越一个普通滨海旅游度假楼盘的范畴，成为人们向往的“第二人生”生活方式的象征。 广告形式与要求 平面广告，影视广告，广播广告，动画广告，广告策划案 （平面广告：须在广告中包含自己设计的清水湾吉祥物） 目标群体 高端收入群体和社会精英，懂得人生真正的价值，热爱生活并享受生活。 广告目的 １、更生动地展现雅居乐海南清水湾项目形象。 ２、塑造便于项目推广传播的代言符号。 设计要求 1、形象健康向上，符合雅居乐海南清水湾项目定位和形象风格。 2、创意鲜活，给人耳目一新的感觉，并带出在海边享受“第二人生”的度假氛围。 3、与雅居乐海南清水湾logo组合应用时协调自然，易于进行再创作和其它媒介传播，适合周边产品（如毛绒玩具、办公用品等）的开发。 广告语要求 1、与雅居乐海南清水湾项目传播调性相一致。 2、体现“第二人生”生活方式的独特内涵。 3、朗朗上口易于记忆，没有歧义。 相关信息获取 官方网站： LOGO 及元素 存储于本题压缩包中