选题策划：想说爱你不容易.docVIP

选题策划：想说爱你不容易主讲：广西人民出版社总编 江 淳 ? 　　关于选题策划这方面，我主要结合同学们在校学习的情况，以及自己从事编辑工作的状况，与大家交流一下思想和意见，希望对大家有所启发和帮助。　　我想用流行歌曲中的一句话来概括我要讲的内容：“选题策划：想说爱你不容易。”打个比方，伊拉克战争爆发了，你编辑就能出一本关于伊拉克战争的书吗？这可不是像你想象的那么容易。　　选题策划有几个要求：　　1、要掌握选题策划的内容，即全流程。　　2、要具备相关的能力。我向大家推荐一本书——《编辑人的世界》，这对同学们今后的发展有很大的帮助。其中有美国资深编辑的一段话：今天的编辑和老一辈编辑不同的是，他们必须十八般武艺样样俱全，既要精通书籍制作、行销、谈判、促销、心理学、政治、外交等等，还必须有绝佳的编辑技巧。　　作好一个编辑，确实不容易。我只不过给大家立个标竿，要跳过去，难度可不小。　　作为一个出版人，不管在什么部门，从事什么工作，所涉及到的道理都是一样的。　　3、图书市场的调研和预测。比如，我从事的是秦汉史的研究工作，现在打算策划这样一本书，那么，我首先必须了解首印是多少，即全国的读者总数多少，这是本专业书，只有从事这方面研究的人才会买，那么印数，首印为3000—8000册，这便是他的市场容量。如果出版的是一本大众出版物则又不同。我们要发现市场、分析市场、识别市场、寻找读者，还要制造读者。即发掘那些潜在的读者，拓展市场。这就是市场调研和预测所涉及到的内容。　　选题策划，必须以读者为策划的起点，以读者为策划中心。各大新华书店的订书量是多少并不重要，最重要的是卖出多少书？这才是选题策划成功的标志。策划一本科普读物，首先问你的读者在哪里？有多少读者？是给老年人看还是年轻人看，给普通大众还是专业人士看？策划一本《中学英语语法大全》，读者为初中生还是高中生？连这些最基本的东西都没有把握住，那么书上架后怎么能卖得出去？设身处地将自己看成书城业务员，做一个细致的调查，不要问为什么不出你所策划的书，而要问为什么读者不买你的书。　　4、图书策划和市场策划——市场营销的结合。这包括产品、价格、分销、促销四个方面内容。（1）产品，即出版物。你要知道选题的名字、内容、书稿的质量（包括作者的写作风格）和字数、装帧、开本和书籍的用纸。（2）价格。定价多少，付款期限，出版社给书店或二渠道的折扣是多少。（3）分销。网点、渠道是做书最重要的，还有仓储，发货方式及时间控制，作为编辑都必须了解。（4）促销。包括宣传的具体方式、广告费以及其他经费预算。　　以上四部分构成了你的选题策划最重要的内容，现在的选题策划绝不能脱离市场。　　5、组稿和审稿——即我要用什么人写稿，怎么写稿；编辑加工。　　6、图书印制——三校后发排、印制时间的长短。　　7、图书销售，包括收集、反馈读者市场信息，比如书籍上架后走势如何？通常要找大书城具体了解一天，一个星期，一个月的销售情况。分析根据书籍满足读者市场的程度，为改进工作及图书再版提供依据。　　以上七个环节构成了选题策划的全过程，决定了今后市场发展趋向。　　有毕业生求职时表示，“我只学编辑，其他的工作不管。”说这话的人，绝对承担不起图书市场对编辑的要求。如果只做案头工作，却又不了解市场，选题策划也做不好。本来看好的选题策划，上架后却可能卖不动。出版社的营销部和编辑部，工作通常是分开的。若先做好市场调研，再进行选题策划的话，出书后出现什么情况，两个部门都不能推卸责任，整个编辑发行的矛盾不再有，二者结合在一起了。　　目前很多大的出版社都成立市场部，为出版图书提供有关发展战略、整体调研、信息反馈、宣传策划以及建议印数。　　要做好编辑工作，就要熟悉选题策划的全流程，对全国图书市场有充分的了解。说实话，出版社不缺案头编辑，缺的是策划人才（市场调研工作方面），同学们要往这方面努力锻炼，争取成为能胜任市场要求、受欢迎的人才。　　同学们要在哪些具体方面锻炼自己？　　1、市场调研能力。　　下面我结合一个具体案例来讲讲。　　比如策划一个关于DJ的选题，做市场调研，调查对象为各行各业的人，得出一些相关数据。　　（1）你听广播的时间为每天：　　A、不听 0　　B、有时候听 33%　　C、30分钟 33%　　D、1小时以上 50%　　（2）你喜欢的DJ类型：　　A、新闻类 0　　B、娱乐类 66%　　C、情感类 66%　　D、英语类 17%　　（3）你喜欢的三个DJ：　　A、江 东 67%　　B、吴周彤 50%　　C、何 昊 67%　　（4）你最想知道DJ的什么信息：　　A、工作状态 83%　　B、语言表达技巧 83%　　C、业余爱好 33%　　D、入行经历 33%　　E、隐私 0