市场分析课件.pptVIP

营销环境分析 人口环境分析 经济环境分析 竞争环境分析 竞争环境分析 百分百果汁市场 混合果汁市场 低浓度果汁市场 企业自身实力分析 机会与威胁分析 消费者细分 施秉县中等职业技术学校 吴 名 武 人口环境分析 经济环境分析 宏观环境分析 竞争环境分析 企业自身实力分析 微观环境分析 中国虽人口众多，果汁饮料的消费量却较低，人均年消费量还不到 1 公斤，是世界平均水平的1/10，发达国家平均水平的1/40。世界人均果汁饮料消费量已达7公斤，如果按世界平均消费量计算，中国果汁饮料的市场容量应为910万吨 果汁饮料 健康意识增强推动果汁市场 茶饮料 收入水平提高拉动果汁消费 功能饮料 关心下一代成长使果汁需求急剧增加 根据北京美兰德公司和国内8家调查机构在国内9大城市调查发现，6—15岁的儿童中有80.3%饮用果汁，月平均饮料额为10.4元。按照此计算，全年消费总额超过35亿元。推广到全国36个大中城市，果汁饮料的儿童潜在市场更为乐观。 42.2% 可口可乐：美汁源、酷儿 百事：都乐、三得利 汇源、农夫、椰树 统一鲜橙多、味全每日、康师傅鲜的每日C 外资品牌 34.9% 22.9% 台资品牌 本土品牌 细分市场 百分百果汁市场 混合果汁市场 低浓度果汁市场 果粒果汁市场 汇源一直处于市场领导者的地位，其也几乎成为了百分百果汁的代名词。根据AC尼尔森的数据统计显示，到2009年上半年，在国内100%果汁和中浓度果汁市场，汇源的市场份额分别是46%、39.8%，依旧稳居市场第一。 农夫果园 百事果缤纷 可口可乐 统一 康师傅 汇源 其是在2009年成立的新兴股份制企业，座落在长白上脚下，交通便利，东临天池，景色宜人，生产基地群山环抱，该公司由39个分属不同行业的股东投资，资产逾10亿，实力雄厚。该公司目前的主要产品有峡谷泉、世稀泉矿泉水产品和人参暖茶等饮品。 产品细分 消费者细分 在果汁市场中，位居前几位的品牌，统一、汇源、康师傅都把其目标顾客定位在了年轻女性和家庭主妇，而果汁饮料的消费主力3到15岁的儿童或青少年，市场上却没有任何产品对其展开诉求。 果粒 区域 儿童