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广告整合传播策划书 题 目: XXX2011年广告传播策划书 所属系、部 : 艺 术 系 年级、 专业: 广 告 姓 名: 学 号: 指 导 教 师: 陈 海 凌 完 成 时 间: 请注意：以下格式参考指导书的具体要求（字号、资料引用等），有些部分可以缩写为一个部分，例如2、3、4部分集合为市场分析等，15部分表格仅为参考，注意原创性，不可过度引入资料。 目 录 前言………………………………………………………1 市场分析………………………………………………… 产品分析………………………………………………… 企业分析………………………………………………… 竞争对手分析…………………………………………… 消费者分析……………………………………………… 广告策略………………………………………………… 广告主题………………………………………………… 广告诉求对象…………………………………………… 10.广告重点………………………………………………… 11.广告创意………………………………………………… 12.广告语…………………………………………………… 13.媒介策略…………………………………………………… 14.媒介选择…………………………………………………… 15.广告媒介分析……………………………………………… 16.广告整合传播方案………………………………………… 17.促销活动…………………………………………………… 18.费用预算…………………………………………………… 19.广告效果预测和评估……………………………………… 一、前　　言 1、广告策划的依据 2、广告策划的宗旨 3、广告策划的任务 二、市场分析 1．宏观环境分析（消费环境、市场总额） 2、微观环境因素 时长 次数/数量 实际费用 折扣 实际费用 传统广告 传 媒 影 视 广 告 CDTV2 1~3 A2段（20:30-21:00） 5秒 1 900万 8 - CDTV2 4~12 A2段（20:30-21:00） 3秒 1 600万 - SCTV1 1~3 特320：21230 - 平 面 广 告 车身 27路（1~12） 环一环 一年 5辆 300万 7.8 - 16路 （1~3） 从南到北 3个月 10 250万 - 路牌 1~3 从西到东 3个月 30个 100万 - 1~6 重点小区 半年 50个 20万 - 巨型海报 1~6 天府广场 半年 一张 20 8 - 1~3 活水公元 3个月 2张 3 - 1~3 人民公园 2 一张 4 - 报纸 1~12 成都商报 不定 15次 125 8.5 - 华西都市报 不定 15次 115 - 厂长经理日报 不定 20次 60 - 杂志 1~12 《读者》 - 8次 30 9 - 《青年博览》 - 8次 33 - 《知音》 - 8次 25 - 传 统 广 告 非传媒 跟踪广告 DM投递 1~12 根据营销决定 12个月 12000 16 8.5 - 赠送 台历 12月 大客户 - 1万个 2.5 - 电话机 随用户的开展 大客户 - 3000个 6 - 烟灰缸 临时促销 活动现场 - 4000个 1.2 - 非传媒 赠送 烟灰缸 目标消费者 大客户 - 8.5 - 雨伞 目标消费者 活动 - 1000 10000 - 写字本 潜在消费者 学校 - 50000 5000 - 其他 奖学金 “网通杯” 潜在消费者 学校 - 50 - - 红十字会 捐助 公共事业 - - 100万 - - 新 兴 广 告 传媒 网络广告 YAHOO。COM 1~12 首页 6个月 1 50 9 - 163.COM 60 - QICHE。COM 20 - 非传媒 社区活动 文艺节目 节假日 社区 - 20次 38 - 十六、促销活动 为了刺激成都的消费者，让大家了解到什么是好的消费产品。进一步了解SCDA的通讯魅力。 十七、费用预算 1、本次广告总费用为RMB：3500万元广告类别 费用分布图 1为影视 2为平面 3为其他 2、广告费用对不同的目标