2012广告师考试_广告策划复习题_有答案.docVIP

第一章 一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。） 1. 当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为( ) A.策略规划 B.广告计划 C.广告业务 D.广告预算 2.广告策划在本质上是一种 。（） A.广告实施方案和决策过程 B.广告计划 C.广告业务 D.广告策略 3. 广告策划的工作流程首先是（） A.成立广告策划团队 B.制定工作时间表 C.编写广告策划书 D.广告调研分析 4.广告策划必须遵从企业（）的原则。 A.销售目标 B.传播目标 C. 宣传目标 D.营销目标 5.广告策划必须遵从（）原则。 A.可操作性 B.可变性 C.创意性 D.协调性 6. 广告策划必须遵从（）原则。 A.独特性 B创意性 C. 可变性 D.系统性 7.广告策划小组成员不包括（）。 A.调研人员 B. 策划人员 C. 文案撰写人员 D. 广告主 8 在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。 A.策划人员 B.调研人员 C.媒介人员 D.公关会展人员 9.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。 A.设计人员 B.客户总监 C.媒介人员 D.调研人员 10.与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。 A.项目主管 B.总经理