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论新媒体时代我国报业的经营发展 摘要：新媒体的广泛兴起给中国报业的发展带来强烈的冲击，但是，我们消极地认为纸媒体行将消失并没有完全可信的依据。物竞天择，适者生存，面对媒体变划，新媒体时代的报纸必须探讨自身的发展战略。在充分发挥纸质媒体的竞争力的前提下，充分利用新媒体作为新的传播渠道，延伸触角、取长补短，才能突破困境找到新的平衡点。本文就主要探讨新媒体时代我国报业的经营发展策略。 关键词：新媒体 报业 报业经营 报业发展 报纸是人类社会最早的媒介之一，具有相当悠久的发展历史，为人类文明的发展做出来不可磨灭的贡献。在21世纪以前，报纸在人们的日常生活中具有较高的地位和作用，是人们获取信息的主要渠道，受到社会的广泛欢迎和高度认可。但是随着现代新媒体的广泛兴起和大量传播，报纸的地位越来越受到威胁，报业的发展也面临越来越严峻的挑战。作为人类文明的主要传播媒介报业应该以更加积极的心态、科学的管理、大胆的改革创新迎接新世纪新媒体的挑战。充分利用新媒体作为新的传播渠道，延伸触角、取长补短，突破困境找到新的经营发展渠道。 一、新媒体时代报业发展现状 1、新媒体的概念 日新月异的新技术促进了传媒产业的突飞猛进，加速了新媒体的大众化。所谓“新媒体”是相对于传统媒体而言的，是继报纸、电视、广播、杂志传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、运动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，想用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体。严格的说，新媒体应该称之为数字化新媒体。 最典型的新媒体就是网络。根据中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展状况的统计报告》显示:截至2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿，位居世界第一。在短短的几年时间里，互联网作为一种全新的信息载体呈现出惊人的发展势头。几年前，对大多数人而言还很陌生的网络、手机短信等媒体形态，如今越来越普及，甚至成为人们日常生活中的一部分。无论是坐汽车、火车、飞机等交通工具，我们随处都可以看到移动电视。新媒体为人们提供了分化和重聚的平台，它不但能满足人们个性化和互动性的信息交流需要，迅速及时的提供大量的信息；而且可以使传统媒体难以实现的、超越时空阻隔的方式成为现实。新媒体成为受众最容易获取相关信息的传播渠道，它更大程度地释放了信息的传播价值，让信息发挥出最大效益。同时，新媒体还改变了传统媒体受众接受信息的单向性，为受众参与和个性化自我表达提供了平台。 2、新媒体时代我国报业发展的现状 面对新媒体的威胁和经济危机的影响，我国报业发展已陷入危机状态，报纸占有的传播媒介的市场份额越来越少。各大报业集团的体制弊端日益明显，也严重影响了我国报业的发展。我国报业发展面临越来越多的困境，需要我们注入一些新鲜血液，用活跃的新思维创新发展报业。报业面临的困境主要有： （1）体制机制方面存在严重弊端，报业结构不合理盈利模式单一。我国报业体制机制的弊端是计划经济遗留下来的产物。计划经济时期，我国的报纸主要是事业单位：政企不分，权责不明。大多依赖政府的行政指挥，没有自己的市场调控，缺乏活力与创新，形成“政府办报、政府养报”的格局。这种体制和机制，不适应社会主义市场经济的要求。但是仍然还有不少报纸出版单位仍沿用这种老套的体制机制，对于改革还存在观望和犹豫的态度，缺乏改革创新的动力。报业改革的配套政策也还不完善。在增长方式方面，报业基本上还是处于粗放式增长阶段，过度依赖规模、数量的扩张，收入结构单一，主要依靠广告增长，过度依赖单一媒体，报业内容和经营同质化严重，发行、广告恶性竞争较为明显。在数字化转型方面，报业对新兴媒体迅速崛起的判断不准、准备不足，甚至采取回避的消极态度，对数字化转型的投入明显不足。在第三届中国报业竞争力年会上，数字报业战略全面启动足，在与商业化新兴媒体的竞争方面处于明显的劣势。在“走出去”方面，报业对于国际化发展的重视程度不够，中国报纸在世界上的影响力还很弱，甚至明显落后于电视、出版等媒体。 （2）各类报纸同质化严重，缺乏自己的特色。现在在市场上发行的各类报纸的内容大多大同小异，同质化程度很高，各类报纸没有形成自己的品牌和特色，难以吸引读者，就更不用说培养读者的忠实度了，导致整个报纸行业的竞争力低下，发行量也上不去。 （3）由于现代新媒体的影响，报纸的受众和广告流失严重。导致整个报纸行业市场份额大大缩小，同时也降低了报业集团的利润收入。报纸主要靠发行和广告赚钱，但是我们知道报纸的发行价格很低，就单拿报纸的发行来看，几乎所有的报纸的发行都处于亏本状况。因为现在不仅报纸需要的原材料纸张、油墨涨价了，而且现在大多数报纸增加了版面和内容，导致报纸成本更高，需要更多的发行和广告收入才能赚钱。但是由于新媒体势不可挡的发展劲头和一些报纸无法比拟的优势吸引很多