茂森营销策划公司——关于重庆消费者户外用品需求状况的调查报告.docVIP

正文 一、调研结果的阐述 本次发放调查问卷60份，回收问卷60份，有效问卷56份（百分比为93.3%），有效问卷的女性消费者为23人，男性消费者为33人。 总体情况的概述 1.消费者的基本情况 （1）您的性别？ 选项 小计 比例 A.男 23 41.07% B.女 33 58.93% 本题有效填写人次 56 据统计数据显示，在本次调查的56份调查问卷中，其中男性23人，女性33人，所占比例分别是41.07%和58.93%。在这次调查中，我们所调查的数据中男女比例相对持平，从而更具有代表性、客观性和准确性。 （2） 您的年龄是？ 小计 比例 A、0—18岁 2 3.57% B、19—30岁 22 39.29% C、31—40岁 16 28.57% D、41—50岁 12 21.43% E、51—60岁 4 7.14% F、61岁以上 0 0% 本题有效填写人次 56 统计数据显示，本次调查的份额18岁以下所占比例是3.57%，18-30岁所占比例是39.29%，31-40岁所占比例是28.57%，41-50所占比例是21.43%，51-60岁所占比例是7.14%,61岁以上所占比例是0%。本次调查我们涉及了各个年龄段的消费者，其中以19-30岁的消费者所占比重最大，其次是31-40岁的消费者。通过此次调查，我们可以了解到不同年龄段的消费者在户外用品需求上的差异性，这为我们最后做出正确市场决策提供了更加充分的数据。  （3）您的职业是？ 据统计数据显示，本次调查的份额中学生所占比例是14.29%，公务员占7.14%，教师占5.36%，退休人士占8.93%，家庭主妇占8.93%，自由职业者占41.07%，其他占14.29%。通过数据分析，我们可以看出这次的调查所选的消费者群体还是十分广泛的，多职业的消费者都有涉及，说明我们的调查数据具有全面性。在市场上，自由职业者是庞大的消费群体，他们其中有的不仅收入水平高，而且有的时间安排也很自由，会有很多时间进行户外运动，他们是户外用品需求最大的年龄段。其他职业他们有着自己的工资收入来源，在户外用品的需求和消费金额上是可以提升的。然而学生也是是不可忽略的，虽然学生收入水平低，但是他们有着年轻的心，有着无限的青春活力，他们对户外用品也是有很大的需求。所以，我们的调查对象中，通过图中数据显示，建议李氏集团在户外用品的市场上主要针对自由职业者学生、学生、家庭主妇、退休人士等消费人群。  （4）您的月收入是？ 小计 比例 A、0—2000元 22 39.29% B、2001元——4000元 21 37.5% C、4001——6000元 10 17.86% D、6001——8000元 2 3.57% E、8001元以上 1 1.79% 本题有效填写人次 56 小计 比例 A、很了解 6 10.71% B、比较了解 17 30.36% C、一般了解 24 42.86% D、不太了解 8 14.29% E、不了解 1 1.79% 本题有效填写人次 56 统计数据显示，在调查消费者对户外运动了解程度中，10.71%的消费者很了解，，30.36%的消费者比较了较，42.86%的消费者一般了解，14.29%的消费者不太了解，1.79%的消费者不了解。在这方面的调查中发现消费者对户外运动的了解程度还是很大的，从而可以侧面为李氏集团的进入先了解消费者对此行业的了解程度。  （6） 请问您喜欢户外运动吗？ 小计 比例 A、非常喜欢 5 8.93% B、喜欢 24 42.86% C、一般 22 39.29% D、不喜欢 2 3.57% E、无所谓 3 5.36% 本题有效填写人次 56 （7）您认为户外运动在生活中重要吗？ 小计 比例 A、非常重要 15 26.79% B、比较重要 27 48.21% C、可有可无 12 21.43% D、不重要 2 3.57% 本题有效填写人次 56 统计数据显示，有26.79%的消费者认为户外运动在生活中非常重要，48.21%的消费者认为户外运动在生活中重要，21.43%户外运动在生活中可有可无，3.57%的消费者认为户外运动在生活中不重要。在此次调查中有75%的消费者都认为户外运动在生活中重要，那么，随着现在的生活水平的提高，人们的健康意识也逐渐增