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中国文化软实力的建设 一、文化软实力的内涵 美国著名政治学家哈佛大学教授约瑟夫?奈在《软实力——国际政治的制胜之道》一书中，首先提出软实力概念。他认为，文化软实力是指一个国家维护和实现国家利益的决策和行动的能力，其力量源泉是基于该国在国际社会的文化认同感而产生的亲和力、影响力和凝聚力。简言之，文化软实力指一个国家或地区文化的影响力、凝聚力和感召力。 我国提出的文化软实力，是一个国家基于文化的生命力、创造力、传播力而形成的体系。主要包含三个层面的意思：一是指文化传统、价值观念和制度体系；二是指建立在公共文化服务体系基础上，以人的精神、品格为核心的国民素质，培育、继承和发展一种独特的民众精神和品格；三是包括音乐、表演艺术、电影电视、出版、会展、动漫游戏、新媒体等可以产业化运营的文化产业。 美国文化软实力：华尔街、百老汇、好莱坞、麦当劳、NBA、可口可乐、迪斯尼、硅谷、哈佛大学、自由女神像、芭比娃娃、白宫、橄榄球、星巴克、沃尔玛 任何一个大国的崛起，不仅伴随着经济的强盛，也伴随着文化的繁荣。美国是世界最强大的政治、经济和军事体，不仅仅通过武力和美元，也通过好莱坞、现代音乐、职业体育，甚至美式快餐、可口可乐和牛仔裤，将美国的思维方式、生活方式和文化消费习惯，潜移默化地传播到世界几乎每个角落 沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四十多年的发展，沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商。目前，沃尔玛在全球开设了超过7,800家商场，员工总数200多万人，分布在全球16个国家。每周光临沃尔玛的顾客1.76亿人次。 韩国文化软实力 “19世纪是军事征服世界的世纪；20世纪是经济发展的世纪；21世纪是以文化建立新时代的世纪。”韩国原文化观光部长官南宫镇曾经如是说。 1998年，金大中当选韩国总统，提出“文化立国”的新战略，确定将低消耗、无污染、立足于创新创意的文化产业，作为21世纪国家经济发展的重点产业加以扶持，并启动政策、法规、组织和资金等多方面的支持。 　　在金大中的领导下，韩国陆续出台了《国民政府的新文化政策》、《文化产业促进法》、《文化产业发展五年规划》、《21世纪文化产业的设想》、《电影产业振兴综合计划》等法律政策。从优化文化产业发展环境、设立文化产业振兴基金、建立国家级尖端文化产业基地、形成集约化、规模化的产业经营以及强化外向型产品等方面为文化产业提供法律政策支持。 　　其中，最重要的是2001年文化产业振兴院的成立，它每年都会获得政府5000万美元的全额拨款。主要用于对民间文化产品的孵化、风险投资，以及提供平台和支持中小企业发展等。 2002年，韩国外汇储备达1100亿美元，居世界第五。韩国网游业自1998年以来产值翻了一倍，游戏《天堂》风靡亚洲；电影出口1995年为21万美元，到2001年达1100多万美元，增长50倍；韩国三大电视公司之一的MBC,2000年前后在上海电视节只卖出5万美元的片子，到了2002年却卖出了100多万美元。 对外来文化，韩国一贯采用接纳、吸收、改变、创新的办法。也正如此，有不少中国学者认为：“韩国进口中国文化，再一加工，就又出口中国大卖，这让四大文明古国之一的中国情何以堪？” 　　以韩剧《大长今》为例，它挖掘了韩国乃至整个东方的“食文化”,素材和东方人日常生活结合紧密，并借此来重新发现了韩国和整个东方文化中的真、善、美、勇气、爱情、亲情等。 电视剧《甄嬛传》就是一个很好的例子。甄嬛刚刚入宫时还是一个心地善良、简单纯朴的女孩，但在残酷的宫廷环境中，时刻受到以皇后为首的宫廷势力的暗算和迫害。经历了一系列惨痛教训之后，她终于懂得了一个“真理”：在残酷的宫廷斗争中，你必须学会比对手更加阴险毒辣，你的权术和阴谋必须高于对手，才能立于不败之地。也就是说，你必须更坏才能战胜对手。最后，甄嬛终于通过这种比坏的方式成功地加害皇后并取而代之，这就是《甄嬛传》传播和宣扬的价值观。 　　 对比同样表现宫廷斗争主题的韩剧《大长今》，可以看出两者价值观的差异：大长今在残酷的宫廷斗争中同样受到恶势力的迫害，但她没有通过比坏的方式战胜后者，而是始终坚持自己的道德立场和做人原则。这样，作品的主题就是：只有坚持正义才能最终战胜邪恶。在评价历史题材作品时，最重要的标准还不仅仅是真实性标准，而是价值观标准。不正确的价值观会导致观众把不正确的生存理念带入现实生活。 法国文化软实力：法语、埃菲尔铁塔、卢浮宫、凡尔赛宫、巴尔扎克、雨果、轩尼诗、拿破仑一世皇帝、路易威登（LV）、雅诗兰黛、欧莱雅、家乐福、克里斯汀迪奥（CD）、皮尔卡丹、圣米歇尔山、圣女贞