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思想市场和传媒产业 　　在现代社会，思想市场繁荣与否，取决于有没有一个充分竞争的传媒产业。中国的思想市场和传媒产业的发展现状令人担忧…… 　　2013年9月2日，诺贝尔经济学奖得主、交易成本理论提出者科斯（Ronald Harry Coase）逝世，享年102岁。 　　科斯对经济学的贡献业界皆知，但他有关传媒产业和思想市场的著述，却没有得到应有的重视，让人觉得有点莫名其妙，事实上，其中不乏惊世思想。 　　人类制造的产品大致可划分为两类：物质产品和精神产品（一般称为知识产品，精神产品是中国叫法）。消费物质产品是人类和动物共有的属性，但消费精神产品却是人类有别于动物的特有属性。人类文明越发达，消费精神产品越多，从趋势上看，终将超过物质产品。然而，主流经济学从古至今都是有关前者的学问，至于人类更应该了解的精神产品的生产和市场，所谓的主流经济学却知之甚少。 　　科斯一反传统，与之前所有的经济学大师不同，花了很大的精力，从经济学的角度深入研究了传媒产业和思想市场，为后人留下了一笔宝贵财富。现在，我们到了为这笔学术遗产正名和将其发扬光大的时候了。 　　思想市场研究的拓荒者——科斯 　　科斯因发表《企业的性质》、《社会成本问题》两篇论文而获诺贝尔经济学奖，从此被尊为新制度经济学开山鼻主，其思想精华被命名为“科斯定理”。 　　科斯虽是经济学家，但他的研究领域与传媒业颇有缘分，而传媒业又是当代思想市场的产业基础，所以，科斯的研究也经常会涉及思想市场。有资料记载，科斯从1935-1994年共发表70多篇论文（见《经济学动态》1997.8）。笔者观察，其中17篇论文题目与传媒产业或思想市场有关。加之1995年以后这方面的著述，把科斯称为传媒经济学家和思想市场研究的拓荒者，我觉得也是实至名归。 　　科斯有关传媒产业和思想市场的论文质量颇高，有的论文水平并不亚于诺贝尔经济学奖获奖作品。但不知是诺奖评委会有意忽视这方面的研究成果，还是科斯在这方面的研究不被人理解，关于传媒产业和思想市场的研究成果终未获得诺奖。科斯发表《企业的性质》一文在1937年，半个世纪以后的1991年获诺贝尔经济学奖，《社会成本问题》也是30年后才被诺奖评委会认可，看来理解科斯需要时间。不过最有创建的研究成果也不一定会获诺贝尔奖，爱因斯坦的获奖理由就是因为发现光电效应，并不是相对论。 　　科斯于1932年大学毕业，同年10月被聘为邓迪经济与商业学院助理讲师。1935年，科斯到伦敦经济学院任教，负责垄断理论方面课程。同时，科斯还在工商管理系任普兰特的助手，讲授公共事业经济学课程。在这里，科斯开始对英国的供水、供气、供电等公用行业，尤其是邮电业和广播业广泛关注，也因此与传媒业结缘。 　　二战爆发后，科斯一度离开伦敦经济学院，1946年再度回来任教，负责讲授经济学原理，同时对邮电业和广播业继续保持关注。1950年，科斯出版了他的第一本传媒业研究专著——《英国广播业：关于垄断的研究》（British Broadcasting：a study in monopoly）。 　　1951年，科斯移居美国。到美国以后，科斯仍然专注于对公共经济学的研究，其研究是以英国、加拿大和美国的实证经验为依据，这项工作实际上也是科斯在伦敦经济学院所做研究的继续。1959年，科斯在芝加哥大学法学院《法律与经济学》学报上发表《联邦通讯委员会》（The Federal Communications Commission）一文。据报道，该学报主编迪莱克特读到科斯的来稿，惊为“天文”，立刻安排在那期学报的首篇，但该期杂志面世拖到了1960年。 　　据迪莱克特讲，他认为《联邦通讯委员会》一文是天才之作，但当时芝加哥大学的众多经济学家都说科斯的论点是错误的，不修正就不应该发表。迪莱克特于是写信将所有的反对观点向科斯转达，科斯坚持己见，不认为自己是错的。因此还引发了一场经济学历史上最具盛名的辩论会。1960年春天的一个晚上，辩论会在迪莱克特的家中进行。参会的有大名鼎鼎的米尔顿·弗里德曼（1976年诺贝尔经济学奖得主）、乔治·施蒂格勒（1982年诺贝尔经济学奖得主）等经济学界一流高手，包括迪莱克特和科斯。当时参会的鲁本·凯塞尔（医学经济学创始人）后来对张五常教授说：“经过那个晚上后，我知道科斯是本世纪对经济制度认识得最深的人。” 　　学界认为，美国的无线电频谱分配后来改为以拍卖方式，授权出最高标的人使用，其最重要的理论依据就是科斯《联邦通讯委员会》一文的思想。1960年，科斯发表的《社会成本问题》也是这篇文章思想的延续。《社会成本问题》这篇大作更是石破天惊，是本世纪被引用次数最多的经济学文献之一。 　　此后，科斯的关注点从传媒产业到思想市场，并于1970年代先后发表《商品市场和思想市场》（The Ma