康师傅活动(Event)行销葵花宝典.pptVIP

活动(Event)行销葵花宝典 主讲人： 侯怡如 Lulu Hou August 4, 2001 内容提要 何谓Event? Event的特性 Event的优点 Event的分类和功能 Event效益评估 Event策划点线面 Event案例分析 Event实战兵法 葵花宝典 第一招：风吹树 第二招：顶天立地 第三招：仙乐飘飘 第四招：仙女下凡 第五招：拜日式 攻占光明顶!! 何谓Event? Event的特性 Event的优点 Event的分类和功能 Event策划点线面 Event的构成要素--6W2H Event的构成要素--6W2H Event的构成要素--6W2H Event的构成要素--6W2H Event的策划步骤 Event主题构思 WHEN（什麽时候……）时间的构成 时间，期间 什麽时候 多长时间 日程构成 WHERE（在什麽地方……）空间的构成 开办的 会场（位置， 进出交通） 地方 会场的构成 设备计划 HOW（什麽样的……）构成方法 方法， 手段 促销方法混合 基本因素的 工作人员，企业 选用 的选择 HOW MANY（要多少钱……）预算的构成 预算 作预算 收支计划 预算管理 * * 康师傅方便面事业群 活动(Event)行销规划培训 Event Marketing活动行销/事件行销 A time to share your story with a large audience [与群众分享一个故事] 创造消费者关心的活动 创造消费者关心的活动 把产品、企业特色溶入故事主题 创造消费者关心的活动 把产品、企业特色溶入故事主题 让消费者实际参与体验 创造消费者关心的活动 把产品、企业特色溶入故事主题 让消费者实际参与体验 引起媒体正面报导 创造消费者关心的活动 把产品、企业特色溶入故事主题 让消费者实际参与体验 引起媒体正面报导 产生互动交流 创造消费者关心的活动 把产品、企业特色溶入故事主题 让消费者实际参与体验 引起媒体正面报导 产生互动交流 留下强烈印象、对产品深入了解 制造消费关心的活动 创造消费者关心的活动 把产品、企业特色溶入故事主题 让消费者实际参与体验 让消费者实际参与体验 引起媒体正面报导 引起媒体正面报导 把产品、企业特色溶入故事主题 产生互动交流 产生互动交流 留下强烈印象、对产品深入解 留下强烈印象、对产品深入了解 Event的定义 1）企业、团体等为谋求促销，促进有关人员（组织内部、销售店、一般市民、大众宣传媒体等）的相互信赖、相互理解。 2）创造（通过导演的）戏剧性的相遇机会，唤起人们的兴趣。 3）把参加人员共有体验或连带的感情，提高到对该企业、团体或其商品、服务能够产生好感的气氛之中。 4）进而，引起大众媒体的关注，以诱发公关效果，从而导致增幅、扩散信息技术集会或活动。 广告 促销 公关 Event Event的特性 1）最为初始的媒体 2）最具有生命力的媒体 3）最具人性的媒体 4）最为奢华的媒体 活动行销之优点-1 广告是单向的，活动行销是双向沟通 活动行销之优点-2 广告行销的主角是产品， 活动行销的主角是消费者 活动行销之优点-3 透过集体参与，引起互动作用， 扩大行销效果 活动行销之优点-4 大众广告是量化的，活动行销是质化的 评估标准 试用人次 参与人次 接触人次 销售量 媒体篇幅 Event分类和功能表 Event分类和功能表 Event分类和功能表 Event分类和功能表 WHY（以什麽……）内容构成 明确目的 所要传递的内容 要推销的商品 WHY（为什麽……)设定目的 目的的分析 概念的设计 课 题 题目的构成 WHO（以谁……）为主体组织 明确主体 单一的团体， 企业， 复合性组织 WHOM（以谁……）为对象的明确 对象 男性或女性 动员计划 大人或小孩 参加方法 哪一些人参加 *