08年Mzone传播策略(奥美)Optimized mzone1122提案版.ppt

MZONE人现在什么样？ 80后 85后 MZONE人现在什么样？ 总而言之，现在的ＭＺＯＮＥ人早已各自拥有了自己的地盘，他们需要的是 丰富多彩的生活 不同寻常的体验 自由自在的思想 趣味相投的朋友 五年中，动感地带的品牌在变化 08年街舞开展方式： 一、仍然以央视街舞电视大赛为平台，以电视媒体传播为重点，高调宣传街舞文化 二、参考07年“我的音乐地盘”模式，集团提供资源、统一营销计划，各省自主掌控执行 － 原则上，各省以本省街舞及业务开展情况决定是否加入比赛。 － 各省可以把下半年音乐主题活动、 “秋季迎新”等活动与各地校园预热活动、分区赛的推广活动相结合，扩大本地影响力。 － 新业务营销：各省可结合无线音乐俱乐部、音乐套餐、飞信等重点业务融入相关活动中 MZONE人音乐折扣区 2008年动感地带传播执行方案 动感地带公益活动 公益活动 品牌层面： 承载8000万用户的中国最大的年轻人品牌的社会责任。 “迎合者”转向“引导者” 一种品牌文化的长久生命力需要更加宽厚的土壤和内涵 消费者层面： 消费者生活日趋丰富，学习、求职、公益都成为他们生活中的重要部分。 娱乐不是万能的，不能满足年轻人真正的内心需求。 * 公益活动 以年轻人最为关注的“就业、求职”为突破口， 以公益活动为实现手段， 借助共青团就业和公益平台， 鼓励毕业生响应国家号召、支援西部建设。 提升动感地带品牌形象的社会性和公益性。 我的地盘 支持西部 * 公益活动 为什么选择支援西部活动？ 政策的导向－经过两年的工作，由中国共青团开展的“大学生西部志愿计划”已经深入到全国各大校园内。 市场的需要－大学生就业难已经成为了目前毕业生面临的首要困难，职位与人才的供求不平衡造成了大批学生毕业即失业。在西部，有大量的职位和工作需要年轻的人才。 品牌的属性－以大学生作为核心用户的动感地带具有与生俱来的品牌属性，用MZONE人探索、创新精神响应国家号召，磨炼个人能力，丰富个人经历，也是我们品牌所倡导的精神。 * 公益活动 主题：我的地盘 支持西部 方式：与中国共青团合作，在动感地带品牌内开展“大学生支援服务西部计划” 传播： 网站、校园活动传播，号召大学生支援西部 以网站为平台，关注支援西部建设MZONE人，利用飞信等自有业务拉动互动及参与。 以支援西部MZONE人为“西部大使”开展在校学生假期西部实习计划 * 品牌形象提升集团公司与省公司关系 集团公司：以公益形象为主，提升动感地带品牌形象 省公司： 配合共青团“大学生志愿服务西部计划”的校园活动，深入动感地带品牌形象在校园活动内的推广。 各省公司可根据各省求职、就业情况，自行开展其他就业相关类活动如“职场争锋”作为丰富品牌内涵的辅助活动。 2008年动感地带传播执行方案 科学教育中学行 2008年动感地带传播执行方案 科学教育中学行 针对相对封闭的中学市场，应以品牌形象渗透为主，借助学习型产品和对家长的沟通，形象、销售同步进展。 集团与教育部统谈“百名科学家中学行”活动，统一下发宣传物料 省公司配合各地资源，重点针对学生家长，做好学习型产品的宣传和推广工作。 2008年动感地带传播分类分析 针对三个不同市场，有重点、有针对的用不同媒介方式和比重进行传播沟通。 2008年动感地带传播行程 街舞最音乐 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 推广阶段 奥运也音乐 主题 联盟、M计划 音乐业务 我的地盘 无处不音乐 推广重点 充分利用代言人资源和网站平台支撑 我选我音乐 1月 我要我音乐 品牌活动 公益活动 动感地带就业计划 动感地带西部计划 科学教育中学行 谢谢！ * * * 2007年动感地带传播效果 15-25岁人群中，动感地带无提示第一提及率最高并保持稳定 在通讯品牌中的“老大”地位已经不能让我们感到满意，成为“年轻人生活自治区”就必须在年轻人品牌中的无提示第一提及率也有所成就。 在明年的调研中，我们会加入对动感地带在年轻品牌中的第一提及率作为衡量标准。 2007年动感地带传播效果 承诺客户中，“单一型”客户呈上升趋势，表明用户与品牌之间的关系更加紧密 用户与品牌之间的关系紧密的原因会作为明年衡量的重点。 年轻、音乐等属性也将成为衡量我们品牌工作的考量标准。 2007年动感地带传播工作小结 面临课题 音乐属性如何深化 尽管07年以“音乐”为主题进行了全年的沟通，如何将更加全方位的增加音乐在“年轻人生活自治区”中的地位，使“音乐”成为动感地带独特的品牌价值，是我们在传播中面临的主要课题。 代言人创新 周杰伦等代言人形象虽然能够吸引足够的关注度，但由于周杰伦等人的形象在众多品牌中的形象已经泛滥，加上消费者已经产生一定的熟悉感，对于动感地带