试析武汉城市品牌建设的对策.docVIP

试析武汉城市品牌建设的对策 　　【摘 要】在经济全球化的背景下，世界各地的城市已处于前所未有的激烈竞争中。想要以积极的姿态参与城市竞争，并在竞争中不被淘汰，就必须像经营一个品牌一样经营城市。目前中国的城市品牌化浪潮此起彼伏，城市品牌成为人们讨论的重点。而素来“九省通衢”的武汉在近几年却逐渐衰败。因此，我们有必要重新思考武汉的城市品牌建设，用有效的品牌传播的方法重塑武汉，从而得到品牌增值。 　　【关键词】城市品牌；武汉；品牌传播；城市营销 　　一、根据城市特色进行准确的城市品牌定位 　　（一）产业定位 　　武汉市作为中部地区的中心城市，湖北省的省会城市，产业定位需要站在带动武汉城市圈以及中部地区经济发展的高度进行思考。目前，武汉8+1城市圈内经济协调发展的障碍还没有完全消除，各市区分工不明确，产业的梯度建设不完善，中部各城市之间还有很强的市场壁垒。结合武汉的产业状况，武汉的产业定位应该是：以汽车及零配件制造、钢铁冶炼、光纤电子技术、生物工程医药这四大科技产业为主导，同时以纺织服装、轻工食品、物流、旅游为辅助的产业结构。 　　（二）功能定位 　　1.中部地区的经济中心。中部地区的经济贸易中心、资本集散中心、人口多、面积大，以武汉为依托的8+1城市群、较完善的公共基础设施，这些优势是武汉成为中部经济中心的基础。 　　2.中部制造业中心。制造业是武汉的支柱型产业，是武汉不断发展的主要动力。武汉拥有武钢、东风、神龙、富士康等一系列的制造业龙头企业，有完善的产业结构。通过经济产业协调、发挥科学技术和劳动成本低的优势，把武汉建设成为中部地区的制造中心是确实可行的。 　　3.中部地区的教育中心。作为中国第三大教育基地，武汉的人才和科技资源的密集度、科技创新领域、经济转化应用基础的先进程度都是中部其他城市所无法比拟的，把武汉建设成为中部地区的科学教育中心是与武汉的实际情况相吻合的。 　　4.中部物流中心。上海、香港的城市快速发展都离不开以建立“世界航运中心”为目标，就武汉的具体情况而言，应充分利用华中腹地中心城市、高铁“4小时经济圈”等优势，将物流打造成武汉的前瞻性产业，把武汉建设成为辐射全国的中部内陆物流中心。 　　（三）综合定位 　　中国处于城镇化加速发展时期，为实现信息化时代电子一体化、经济全球化的发展趋势，武汉的城市综合定位应确定为“便捷武汉”，即运用CIS、遥感、网络、光纤通讯、多媒体、虚拟仿真等技术，为城市的基础设施、功能机制提供自动采集、动态监管和辅助决策功能。简单的说，就是将科技融入城市现代化生活，以科技化的生活促进城市品牌化的发展。“便捷”体现的不仅是一种技术，更是向外界展现武汉的一种新的生活方式。这与武汉产业优势、科学教育优势是相一致的。而“便捷武汉”的建设目标必将会在较大范围内得到国家的支持，在理念建设上快人一步，让武汉在城市建设中掌握更好的政策资源。 　　二、选取特色资源构建鲜明的城市形象 　　城市的形象主要是由城市的识别系统构成，它包括：城市理念识别、城市的行为识别和城市的视觉识别。 　　（一）城市理念识别 　　城市理念识别是一个城市的精神支柱，是城市中的市民的精神风貌的集中体现。根据武汉的城市定位与笔者所了解的武汉具体情况，我认为武汉的城市精神应该是“创新与包容”。创新：武汉市地处中国的中心，汉口拥有众多的码头，一定程度上说武汉的经济发展离不开浓浓的码头文化。洋人开埠以来，洋风从太平洋顺着长江吹向了内陆的武汉。码头文化带来的江湖之气，使得我武汉人养成善于接触新生事物的习惯，从辛亥革命以来，武汉人便“敢为天下先”。在全球化的今天，武汉更是需要这种敢于创先的精神，只有在不同的领域勇于创新，才能使城市立于不败之地。包容：武汉素有“九省通衢”之称，南北交汇，东西相接之处，最先将来自四面八方的新思想、新潮流融会贯通。早在上个世纪八十年代武汉就提出了“敞开三镇大门，欢迎各路客商”的政策。古时有云“货到汉口活”，《汉口竹枝词》中“此地从来无土著，九分商贾一份民”，说明当时的汉口就已是中国的商业重镇。正是武汉的商业过往，使得这个城市充满了包容并蓄的血脉。 　　（二）城市的行为识别 　　在武汉的城市行为识别上，要符合“便捷武汉”的定位，反映出“创新与包容”的城市理念。简单来说主要分为对内和对外的行为识别。对内的行为识别方面，一是城市管理要进行信息化改造，让市民的生活更加便捷化，在城市基础设施的建设上要发挥科技先导作用，也要融入人文关怀，努力将城市生活的舒适性与环保性相协调，用科技化、规范化的管理提升武汉城市水平。举例来说，对于公共交通进行全程数控，信息化的处理城市道路拥堵问题，以全城的整体情况来疏导交通高峰期的城市路况，从而进行合理的道路分流，避免一处拥堵得以解决，却造成下一处的拥堵。二是加强城市居