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日本书刊出版产业的产业特点与发展趋势 　　[摘 要] 概述日本书刊出版业现状，介绍固定零售价格制度、寄售业务模式和退货制度等日本出版业基本行业制度，并探讨日本出版业的发展趋势。 　　[关键词] 日本出版业 图书 杂志 发行 　　[中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 03-0094-04 　　近年来，尽管日本出版物的销售总额呈现下降趋势，但是新出版和创刊的图书与杂志并未减少。日本出版商试图通过增加新出版的图书品种来保持销量和营收，这样造成的结果是单本书平均销量递减。日本杂志发行量连续9年下降，整个行业正面临着年轻人口萎缩和来自互联网的竞争等因素的影响。与图书类似，日本杂志市场一方面销量减少，另一方面新创期刊的数量又在上升。比起20或30年前，今天的日本年轻人越来越少地进行阅读，电子媒体的崛起在近年来加速了这一趋势。在日本，小说阅读式微和电子媒体兴起具有很强的关联性。小说出版曾经是日本图书出版产业的主阵地，而现在慢慢地退缩到狭窄有限的读者群体中。日本漫画图书和漫画杂志的销量也从2004年开始下跌[1]。除了新媒体因素外，日本国内二手书店（new-used）与漫画出租商店的兴起也是漫画出版物发行量下降的原因。此外漫画咖啡厅（manga coffee shops）的兴起也影响其销售。 　　1 日本书刊出版业发展现状 　　1.1 出版商 　　日本全国大约有4000多家出版公司，其中约80%集中在东京，每年制造2万亿日元的产值。日本只有少数出版商拥有公司印刷、装订、销售等上下游企业和设施，大多数专业印刷和图书装订公司都是独立的企业组织，和出版商只是业务上的合作关系。他们受出版商委托印刷、装订图书和杂志。在全世界许多国家，图书和杂志出版商都是各自独立的实体。然而在日本，图书出版社往往同时出版杂志，书店通常也经营图书和杂志两种类型的出版物。从上世纪90年代至今，日本的杂志产业为出版社提供了稳定的经济收入。 　　1.2 出版物发行商 　　2009年，日本出版了78000多个品种的新书，相当于每天出版215种。同年出版了3400多种杂志，有5种杂志发行量超过100万册。日本发行商要发行所有这些出版物，压力不小。现在，日本全国大约有70家总批发商，其中29家负责全国80%出版物的发行和分销工作[2]。在总批发下游，存在着各种性质的图书批发商和零售商。其中专业商店渠道的主要特征是图书借助相关的专业类商品渠道进行发行。如数码产品渠道主要发行和销售IT、电子类图书或相关数码产品；运动商品店渠道销售户外、登山、探险以及高尔夫等体育运动类图书；专门食品渠道主要销售养生保健类图书，等等。这些渠道的特点是进货方式决定权掌握在店面手中，它们和总发行商或者直接和出版社进行单独协商。总批发商在日本出版产业中扮演着非常重要的角色，出版商和零售书店都高度依赖总批发商。有些零售书店几乎变成总批发商发行系统的组成部分。在日本，几乎所有出版物都以零售标价（list price）卖给读者，没有折扣优惠。所以出版商给总批发商的价格，总批发商给零售商的价格，都是按照标价的比例来确定的。一般来说，出版商和发行商基于寄售制度进行交易。图书批发商在接到出版社送来的图书目录之后，应该快速及时地把图书发送到书店和其他零售终端。由于出版物发行建立在可以退货的行业规则基础上，零售书店不必拥有太多图书市场经验。寄售制度让小型出版社能在平等基础上和大型出版社进行竞争。在日本出版市场，出版商决定图书售价，零售商必须按出版商订立的价格销售。出版商与发行商、发行商与书店等零售终端之间签订转售定价合同，规定以出版物的标价作为最终销售价格，合同还需报送公平交易委员会备案。 　　1.3 零售书店 　　1992年，日本全国大约有22500家书店。自那以来，书店数量一直呈减少趋势。2007年，主要的120家书店的销售总收入为12790亿日元[3]，其中16家书店平均销售收入200亿日元。纪伊国书屋、丸善书店、有嶙堂书店、文教堂书店都是营业额很大的书店[4]。目前，日本全国大约有15000多家书店，其中大约5500家书店隶属日本书商联盟。日本大多数书店规模很小，但是从2009年以来大城市新开书店的平均建筑面积大都在700平方米以上。 　　书店是日本人日常生活不可或缺的组成部分，一些书店甚至已经成为时尚和文化地标。其中，混合商店售卖音像制品和图书杂志，代表了日本出版物零售业的发展趋势。郊区书店（suburban bookstore）拥有便利的大型停车场和电脑零售系统。此外，24小时便利商店主要销售杂志、漫画和平装书，这几年也开始销售精装书。日本有42673家便利店，2008年图书和杂志的销售总收入是3560亿日元[5]。无论书店、便利店、大型