第一章 现代广告的概念与分类.pptVIP

* * 课程：广告学概论 教师：金龙 联系方式echo784@ 第一章 形形色色的广告 ——现代广告的概念与分类 一、广义的广告与狭义的广告 1.广义的广告 商业广告 非商业广告 公益广告 政治广告 个人广告 2. 狭义广告特指商业广告 关于公益广告： 1. 谁在发布？ 2. 目的是什么？ 两种不同模式的公益广告： 1. 企业型的公益或半公益广告。 2. 慈善机构型的纯公益广告。 减轻了消费者对广告的排斥，树立对企业的好感，从而促进销售 通过广告来吸取赞助金。 二、商业广告的定义与特点 1. 广告的定义： 广告主为了推销其产品，在付费的基础上，通过传播媒体，向特定的对象进行的信息传播活动。 2. 特点： 有明确的广告主 付费传播 特定的信息内容 传播对象的选择性 三、商业广告的分类 1. 按广告的诉求方式划分 理性诉求广告：摆事实，讲道理 感性诉求广告：道德、情感 2. 按照广告使用的媒介划分 印刷媒介广告 电子媒介广告 户外广告 直邮广告 售点广告 网络广告 …… 3. 按照广告的目的进行划分 促销广告 b. 形象广告 c. 观念广告 4. 按广告的传播对象划分 a. 消费者广告 b. 专业广告 生产资料广告 经销商广告 职业广告 *