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迪卡侬（嘉兴）公司运动服装品牌建设毕业论文 论文设计作者签名: 签名日期: 年 月 日授 权 声 明 学校有权保留送交论文(设计)的原件,允许论文(设计)被查阅和借阅,学校可以公布论文(设计)的全部或部分内容,可以影印、缩印或其他复制手段保存论文(设计),学校必须严格按照授权对论文设计进行处理,不得超越授权对论文(设计)进行任意处置。 论文设计作者签名:签名日期: 年 月 日 迪卡侬(嘉兴)公司运动服装品牌建设 摘要 随着整个社会品牌意识的逐渐增强,消费者对服装的选择标准也不单单停留在产品本身,而是看品牌,感受品牌文化。 本文主要运用PESTN分析、行业经济特性分析和SWOT分析,阐述了迪卡侬运动服装在嘉兴发展的宏观环境,提出了迪卡侬在建设品牌过程中存在的问题与不足,比如品牌宣传力度不够,品牌知名度低等。根据所存在的问题提出了相应的解决方法和策略:进行品牌定位、挖掘品牌文化内涵、不断进行创新、体验式营销、整合品牌传播和加强品牌管理。 希望通过这些策略能够对迪卡侬公司以及其他运动服装企业的品牌建设有所帮助,使迪卡侬在嘉兴健康茁壮地发展。 关键词:服装品牌,品牌建设,策略 Decathlon JiaXing company sportswear brand construction Abstract As the whole society gradually strengthened brand awareness and consumer to clothing choice standard also not only stay in the product itself, but see a brand, feel the brand culture. This paper PESTN analysis, industrial economy and characteristics were analyzed and the SWOT analysis, elaborated the decathlon clothing in the macro environment for the development of jiaxing, puts forward the decathlon in construction process of brand problems and insufficiency of the publicity, such as brand, brand awareness lower. According to the problems existing in the advances some corresponding solving methods and strategies: for brand positioning, mining brand culture connotation, ongoing innovation, experiential marketing, integrated brand spread and strengthen brand management. Hope that through these strategies to the decathlon and other sports clothing enterprise brand construction help, make decathlon to develop healthy and strong in jiaxing. Keywords: Fashion brand;Brand building;Strategy 目录 1 引言 1 2 企业概括 1 3 运用相关理论分析 3 3.1 PESN模型 3 3.1.1 P(政治环境) 3 3.1.2 E(经济因素) 3 3.1.3 S(社会与文化因素) 4 3.1.4 N(自然因素) 4 3.2嘉兴运动服装行业经济特性分析 5 3.3 SWOT分析 5 3.3.1 S(优势) 6 3.3.2 W(劣势) 7 3.3.3 O(机会) 8 3.3.4 T(威胁) 8 4 迪卡侬公司品牌建设策略 9 4.1进行良好的品牌定位 9 4.2挖掘各个品牌的文化内涵 9 4.3不断创新,体现时尚 9 4.4体验式营销 10 4.5整合品牌传播 10 4.6加强品牌管理 11 5 小结 11 参考文献 12 致 谢 14 引言 随着生活水平的提高,运动逐渐成为人们生活中的一部