岳西旅游局策划方案.docVIP

安 徽 交 通 广 播 岳 西 旅 局 广 告 投 放 计 划 书 一、概述 2004年元月1日安徽交通广播正式开播。汽车时代的到来，改变着人们的思维方式和生活形态，媒介传播开始由静态传播向动态传播大幅演变。而在动态流动空间，密度、大范围、长时间覆盖的交通广播具有其他任何媒体难以比拟的优势。　 安徽交通广播与安徽省交通厅、安徽省公安厅、安徽省高速公路总公司、安徽交通投资集团强强联手，资源互动，在第一时间内提供全省最新的路况信息，确保路况播出的权威性。 安徽交通广播以车上一族为主要受众目标，全省万以上开车人及每年多达10亿的流动人口，是安徽交通广播最稳定、最庞大的受众载体。 安徽交通广播赢得越来越多黄金有车族的喜爱，黄金听众赋予了交通广播黄金媒体的特质。路况信息、交通资讯从清晨到深夜滚动播出；服务类节目有求必应；音乐娱乐精彩纷呈。　　安徽交通广播是全国唯一一家采用国际先进的同频多点立体声覆盖技术的广播媒体。FM90.8覆盖全省，并采用双频发射，AM1098可满足中波收听人群的需要。　 2005年4月28日开业的安徽交广汽车俱乐部有限公司，使安徽交通广播的品牌得到了进一步的延伸和拓展。……在省外我们走过新疆、西藏……受到了私家车主们的热烈响应。 安徽交通广播作为我省首屈一指的专业交通频率，在精心打造独具专业特色节目和提升受众人群数量及占有率两个方面做了大量的工作和探索。特别是如何发挥广播资源特有的优势，以合适的方式介入旅游市场，尽己之力为安徽旅游产业的发展、安徽文化大省的建设作出更大的贡献，一直是安徽交通广播关注和实践的课题。 旅游产业是绿色产业，是可持续发展的产业。积极发展旅游更是各地政府争相打造的战略性产业。安徽是旅游大省，各旅游景点竞争非常激烈。从竞争态势来看，虽然岳西具有丰富的旅游资源。但旅游产业还处于开发的初期，竞争力不强。还处于养在深闺人未识的阶段。由于可操作的预算不多，快速提升知名度的需求又很大。建议岳西旅游局应用集中型广告投放策略。如在一个重大节会或“五一”、“十一”黄金周等恰当时机，以较高频次集中投放，短期内迅速拉升知名度，达到引爆式的广告效果。 三、广告投放形式及广告费用 1.半点资讯广告 2个月 费用共：8万元 时间：2010年4月-5月，共两个月 15次/天 30秒/次 以7天为一个周期，每周介绍一个特色旅游景点，2个月有8周共介绍8个重点旅游景点。（比如本周在半点资讯中介绍妙道山旅游风景区特色、活动、优惠信息等，下周介绍天仙河风景区的相关内容）同时安徽交通广播每周六上午有一档旅游节目，每周在节目中抽出10分钟重点介绍岳西旅游资源。 半点资讯是安徽交通广播最为权威、及时的资讯播报，因其权威、及时和收听人群众多，在听众心目中拥有毋庸置疑的标杆地位。以资讯形式播出广告非常符合旅游资源的推介。 2.交广组织岳西体验之旅自驾游活动 岳西旅游局应给参加自驾游的车主门票8折优惠，同时提供5个免费自驾游名额。 安徽交通广播最具竞争力的优势之一是在私家车主中具有无可比拟的号召力，至今已成功举办多次省内外自驾游。 安徽交通广播 2010-3-23 安徽交通广播 ANHUIJIAOTONGGUANGBO 6