“打了鸡血”的手游正遭遇成长之痛.docVIP

“打了鸡血”的手游正遭遇成长之痛 　　目前，曾经主流的移动单机游戏增长开始放缓，移动网游正在快速增长、2013 年一季度移动游戏已经达到了3 亿人，移动网游用户更是达到了1.4 亿人，手游已经初步形成与PC 游戏抗衡规模。手游市场呈现一片蓬勃发展的景象。 　　“下班来一盘《天天跑酷》，既能消磨我在地铁上无聊的时间，又能消除我一天工作的疲倦，还蛮有趣的。”一位白领男士对近期腾讯推出的微信手机游戏有这样的评价。 　　事实上，不仅只是微信上的手机游戏受到众多手游族的亲睐，前段时间红极一时的《找你妹》、《猴子也疯狂》、《神殿逃脱》等手游都成为地铁或公交车上年轻人必玩的游戏。你会发现这些年轻人无论是站着，还是坐着，都带着耳机，手指灵活地按着屏幕，以闯过最高分、分数排名最靠前而得到最大的快乐。 　　一位资深手机游戏策划人岩石接受《执行官》杂志采访时说，目前手机网民达到4.64 亿，移动互联网的快速发展，促进了手游的快速发展。据岩石统计，2013 年第一季度手游规模24.3 亿元，比去年同期增长了9.3%，智能机游戏市场达到7.9 亿元，比去年同期增长了20.9%。 　　他还补充道：“目前曾经主流的移动单机游戏增长开始放缓，移动网游正在快速增长、2013 年一季度移动游戏已经达到了3 亿人，移动网游用户更是达到了1.4 亿人，手游已经初步形成与PC 游戏抗衡规模。手游市场呈现一片蓬勃发展的景象。” 　　以上数据显示，属于手机游戏的时代确实已经来了。 　　低投高产，诱惑重重 　　带着3 亿人玩手游的美好前景，迫使很多手游创造团队纷纷加入行业，值得关注的是，手游行业存在低投入高产出的行业特性，这样更加使加入的人像打了鸡血一样，手游行业诱惑重重。 　　据业内人士称，手机游戏的前期投入普遍在50万～100 万之间作为启动资金，主要来源于团队自筹，创始团队在3 人左右。CE0 占40% 股份，其他两位创始人分别占30%，对于这样一笔启动资金大部分创业团队还是可以接受的。 　　另外，手游门槛相对低只需要5-10 个游戏开发人员就可以启动，而音乐，美术这些都可以选择外包。开发周期一般在半年左右游戏就可以完成DEMO（样稿），DEMO 出来后就可以选择发行商来选择运营方式，初期还可以收取一定的版权金及代理费。 　　至于投资回报有这样一笔算法，根据市场价格，目前开发一款RPG（角色扮演游戏）或者ARPG（动作角色扮演类游戏）的成本投入在100 多万左右；其次手游人力成本在逐月增加，产品以开发人员为例的话，最开始是6000 元左右，但基本上有经验的游戏开发人员在1 万元左右。音乐和美术的外包只要500 元或上千元就能搞掂。一般开发一款手游投资在80 万左右，如果你的游戏火了回报就是上百万，甚至是上千万。 　　由此可见，低门槛高回报的手机游戏行业让各行各业的人都涌入进来。据了解，成都2013 年下半年陆续会有几十款手游上线。新进手游创业者在努力跟各大互联网巨头，无数草根团队同台竞争。“目前手游市场中老牌的游戏厂商除了腾讯占有一席之地外，其余皆为像乐动卓越一样的中小型开发商为主。”岩石说。 　　火爆之时理性渐失 　　正因为手游行业低门槛高回报的行业特性，在今年市场中异常的火爆。然而，有业内人士直言：“手游就是一门烂生意。” 　　根据艾瑞咨询的不完全统计，去年仅仅苹果的IOS 平台，就有3883 家公司推出了10400 款手机游戏，如果考虑到安卓平台那就更是不计其数了。在这么多的游戏当中，月流量过千万的却屈指可数。 　　即使你行大运出了一款火爆的游戏，产品的生命周期一般也就三到六个月，之后你必须能够推出另一款火爆的游戏。而事实上，数千家游戏开发商中，能够连续推出两款火爆游戏的真是凤毛麟角。绝大多数的手机游戏目前仅是单机游戏，单机游戏的特点就是生命力短。 　　手游不像端游（即是传统的依靠下载客户端，在电脑上进行游戏的网络游戏）有较好的用户黏度，一款重度端游可以火个五年十年，靠的是在游戏中建立起一种深度互动的、牢固的社会关系。但是社交游戏也不能保证一定持续火，就如Facebook 上曾经一统江湖的Zynga，过去这一年多股价暴跌80%。 　　有专家指出，市场只看到了7 亿手机用户这个巨大的市场，而忽视了这其实是个竞争无比激烈、一将功成万骨枯的行业。人们只看到了成功的“一将”，而选择性地忽视了“枯了的万骨”。任何公司只要跟手游沾点边，就能够被爆炒，甚至就连旅游景点公司推出个手机自助游软件也能够受到市场的追捧。市场的非理性可见一斑。 　　资深手游策划人岩石向《执行官》坦言，“单个用户推广成本高，使得许多原本十分优秀的游戏也难以得到好的发展。特别对于小的开发团队，要想取得比较大的用户量，高额的推广成是其难以承受的。而移动游戏更新极快，单个