景逸SUV竞品拦截指导书20120501.pptVIP

引言 引言 竞品拦截1——派单拦截篇 竞品拦截1——派单拦截篇 * 2012年4月 景逸SUV竞品拦截指导书 新品上市，知名度不足，潜在客户对产品无认知。 新产品进入全新细分市场，无SUV保有客户积累，不能利用已有客户资源迅速打开市场； 景逸SUV的广告资源有限，无法采用“高举高打”的推广模式。 综上，依靠自然来店实现集客的推广模式效果有限。 一款具有独特优势的好产品 面临的营销现状 “三高”：高通过性、高舒适性、高安全性 “三低”：低油耗、低噪音、低成本 首款明确提出定位为“城市代步SUV”的车型 首款享受到新的节能惠民补贴政策的SUV车型 首款标配ESP电子稳定系统的自主SUV车型 综上，景逸SUV是一款竞争力强的产品，不怕看、不怕比，就怕客户不知道。 景逸SUV 课题：如何在上市之初，迅速精准找到潜在客户，实现销售突破？ 应变市场 “走出去”开展精准竞品拦截。 “走出去”实施紧贴竞品战略。 景逸SUV核心竞品 瑞虎 逍客 景逸SUV 其余竞品 比亚迪S6 海马骑士 华泰圣达菲 力帆X60 江淮瑞鹰 中华V5 哈弗H6 明确竞品 竞品拦截——基础篇 竞品拦截的方式 7、短信拦截 6、电话拦截 5、网络拦截 4、车展拦截 3、展示拦截 2、户外广告 拦截 1、派单拦截 竞品拦截 竞品拦截——基础篇 竞品拦截考虑的因素 与谁接触（目标客户是谁） 关键人物安排 人