全国高校BBS整合传播方案－谦益高校公关.pptVIP

* 全国高校BBS论坛整合传播方案 【说明】 　＞本方案是在高校互联网品牌核心价值的基础上， 透过品牌与产品及服务结合的深入分析与讨论，加以 提炼并进一步展开的； 　 ＞本方案的目的是整合全国700余所高校BBS 品牌，为客户的网络媒介投放提供一个切实可行且行 之有效的品牌整合推广策略建议 目录 高校BBS整合的市场分析 谦益提供的BBS广告投放形式 大众套餐、个性套餐以及报价 执行过程、效果评估 附：BBS列表和分类 高校BBS整合的市场分析 作为网络技术发展的衍生物，是网民最喜欢的上网方式。 其用户年龄平均18-24周岁。 BBS受众 精准受众（大学生） 覆盖面广（上海地区） 广告对象 广告发布 在网络上发布广告对广告主来说有更大的自主权， 既可以自行发布又可以通过广告代理商发布 媒介执行 网络广告执行更便捷，易于修改。 收费比传统媒体更灵活。 测定和评估广告效果更客观。 BBS市场调研报告 根据注册人数和高峰在线人数把BBS分为三类: 根据注册人数和高峰在线人数把BBS分为三类: 说明:1表示A类 2表示B类 3表示C类 BBS市场调研报告 热门的十大BBS版块类别 生活类 工作类 跳蚤市场类 情感类 影视类 动漫类 音乐类 星座物语类 幽默笑话类 资讯类 广告投放形式 BBS Banner 链接广告 静态网幅广告 谦益提供给客户的广告形式 网幅广告：静态、动态、交互式 包括Banner、button等形式 文本链接广告 赞助式广告：包括内容和频道的结合 软文 ？ 置顶/置底帖 BBS套餐系列 BBS的内容和特征 音乐下载讨论,文学| 读书,精彩贴图| 会员自曝,影音| 娱乐圈,随感杂谈,工作| 生活,游戏| 动漫,运动| 旅游,电脑数码,社会新闻| 社会焦点讨论,跳蚤市场| 调查结果表明： 求职兼职（勤工助学）、跳蚤二手市场以及反映校园生活的版块比较热门 调查结果表明 我们的客户范畴 快速消费品： 食品（饮品、快餐、零食类） 日用品（化妆品、服装、配饰、玩具） 运动器材 高新技术电子设备： MP3、MP4、数码相机、电脑、文取星等 服务行业： 银行、快递、联通、移动、电信、网络（赶集网banner）、 旅游、手机短信平台等、 艺术教育类：音乐、美术、体育等 从开发潜在客户出发 联通、移动、赶集网（针对这类客户只需要推荐套餐即可） 这类客户的套餐范畴：覆盖面越广越好 BBS主页banner一起投放的定价策略 成熟期产品 从开发潜在客户出发 上升期产品 信用卡（各银行）、电子产品（联想、华硕等） （针对这类客户要开发市场的同时推荐套餐） 这类客户的套餐设计：BBS主页一起投放的定价策略 覆盖所有学校的最热门BBS版面的定价策略 从开发潜在客户出发 萌芽期产品 现在没有足够重视网络BBS市场但是很适合的客户： 旅游类、食品、日用品、快递 这类客户的套餐设计：除了主页套餐推荐以外， 各类客户在适合自己的BBS的相对应热门版块投放广告的定价策略。 例：假设东华大学的在水一方，交大的BBS，上音的深音论坛等十 个论坛的旅游版块非常活跃，则把这十个论坛的旅游版块组合做 成一个套餐，然后推荐给旅游类的客户，比如旅行社，或者一些旅 游景区景点。 从开发BBS热门版块出发 针对所有BBS的生活、跳蚤市场、求职兼职、影视动漫等热门版快 即采用同时在若干BBS的这几大版快上同时投放广告 （采用和内容结合的形式）的定价策略。 例：电影的全球上映广告可以放在生活版块和影视动漫版块投放， 也可以放在跳蚤市场以售票的形式出现广告。 以不同的形式在不同版快做同一产品的广告以到达更多目标受众， 同时价格更实惠。 特别套餐 2008全国高校BBS论坛广告套餐报价 *