2003年《城市画报》公关部工作计划.docVIP

2003年《城市画报》公关部工作计划 2002下半年工作回顾： 成绩：成功举办了三地三周年庆典派对，初步打出了《城市画报》的新形象。 不足：上海、北京两地公关工作尚待发展。 公关部职责及权限： 核心职责：通过公关活动树立并加强《城市画报》整体形象，促进和客户、读者、以及发行渠道的良好沟通。 权限：评估具体公关活动的必要性和可行性，经领导审批后有权签订公关合作合同（如涉及广告版面支持，则需与广告部共同签署）。 2003年公关工作三大指导思想： 以客户沟通（特别是发展国际大品牌）为主导，在客户中提升《城市画报》整体形象。 在巩固广州市场的同时，逐步把工作重点转移到上海，北京两地。 点面结合进行公关造势，每季一大型活动，每月一到两个品牌联合促销。 公关部内部分工：* 公关部成员发展目标：专业公关顾问（具有全面的策划、执行、危机处理技能） 职位描述： 公关总监：1. 制定整体计划，2. 撰写具体策划方案，3. 培训, 4. 协调部门关系 公关副总监：1. 主题活动策划, 2. 客户/活动统筹, 3. 编辑潮流资讯版 公关部高级项目主任：1. 活动策划, 2. 模特资源管理, 3. 名人册管理 公关部协调主任：1. 读者俱乐部管理, 2. 短信业务管理, 3. 活动物料制作 2003年上半年公关活动计划： 一月 二月 三月 四月 五月 六月 《城市画报》状态 推出新包装，新形象广告，正式启用新Logo；栏目改动 栏目改动，层次升级 广告 形象广告 每周两次（全国） 每周一次（全国） 每月两次（全国） 每期内容推介 每期一次 公关活动 客户高层 改版信息发放、VCD （春节） 汽车客户的决策层沟通（名单确定，精选杂志直邮，企业/人物采访） 邀请客户高层作为“品牌感情大奖”的颁奖嘉宾 联合推广 筹备春节、情人节系列活动 小型联合推广 情人节活动（广州、北京、上海） 汽车特辑（与采编联合） 筹备“品牌感情大奖”活动 小型联合推广 “品牌感情大奖”颁奖典礼 小型联合推广 网站建设及维护 网站架构确定 网站试运行 网站维护 读者俱乐部/资料库 现有资料汇总、整理 整理“名人册” 通过直邮、派对等建立与“名人”的长期关系 渠道推广 报架制作、入店 机动候选活动 全国最佳酒吧评选 明星高尔夫球赛 培训 部门内 公关概述 （春节） 沟通/提案技能 如何策划公关活动 公关活动执行 公关活动评估 其它 媒体经营方面的培训 时间管理 兴趣小组 2003年下半年公关活动计划： 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 《城市画报》状态 栏目改动，层次升级 广告 形象广告 每月两次（全国） 每期内容推介 每期一次 公关活动 客户高层 邀请客户高层组成“封面女郎”的一部分评委 客户颁奖 联合推广 “封面女郎”评选活动 小型联合推广 100期庆祝活动 小型联合推广 网站建设及维护 网站维护，网上读者俱乐部活动 读者俱乐部/资料库 通过直邮、派对等维持与“名人”的长期关系 渠道推广 待定 机动候选活动 待定 培训 部门内 几种公关最佳操作模式及案例 品牌管理 整合营销 其它 待定 待定 待定 待定 待定 待定 2003年《城市画报》公关部市场推广计划 3