步步高家教机TFBOYS青春大碟创意策划案 by曼曼.pptVIP

（前景）女孩站在门口目送父母的离开，（后景）装修豪华的房间里女孩的书包和娃娃杂乱的放在书桌与地上。 TFBOYS的成员参与了活动——”说出你的秘密“，当晚收到了女孩发来的邮件。——女孩生在优渥的家庭你，父母却因为工作，而对她疏于陪伴，她羡慕其他的孩子拥有父母的陪伴，哪怕只是辅导一次她的学习。 TFBOYS因为追逐梦想，而少年成名，他们处境不同却能理解彼此的孤独。于是开始出谋划策，想要帮助女孩。 在一个午后，TFBOYS带着一份包装好的礼物，来到了女孩的家门口，他们将礼物放在地上，按响门铃的一瞬间，他们像小朋友一样躲在了拐角处，偷窥着这里的一举一动。 女孩疑惑的开门，却发现门口的礼物包，她小心翼翼的拆开，发现是一份步步高家教机。躲在门口的三个大男孩相视一笑。 女孩回到家里，试图使用它。这时家教机里传来TFBOYS的声音（作为使用说明，此处用来展示产品性能与优势一览。） 就这样，一天很快的过去了，女孩抱着步步高蜷缩在床上睡着了，这一次她的嘴角笑得很甜。 TFBOYS在此刻出现在她的房间里，看着她的笑容，相视一笑（可以采用超现实主义，让TFBOYS打扮成天使） （如有舞蹈需要）可以在此时穿插舞蹈在女孩的房间里，让熟睡的女孩与之一起共舞，等歌曲完后，女孩的房间再一次恢复宁静。 这时，女孩的爸妈推门而入，TFBOYS在此刻再一次躲了起来。女孩的爸妈看见熟睡的女孩，以及她手中的步步高家教机，相视的眼神里，难免露出了愧疚。 将步步高家教机放在了桌子上，父母推门离去，此刻镜头推近步步高家教机，出现广告词—— ”步步高家教机，用爱陪伴成长。“ 项目背景： 社会日渐发展，孩子的生活日渐优越起来。而在生活条件向上发展的过程中，城市里的孩子多为孤独“患者”。 解读定位： 步步高电子教育的系列产品发展数年，品牌形象以及定位早已树立牢靠，而经过上一次的活动，TFBOYS作为品牌形象代言人的身份也已深入人心，在形象与代言人相兼备的基础上，故此个人认为不必再用简单明了的广告来阐述广告商的目的，而是更该注重口碑与提升企业形象，再者，去年的主题已经用过了梦想，为了不重复主题，综合以上，作出了——公益虚拟剧情类广告的判断。 而步步高家教机的单价约为2000元以上，广告公益性质的定位便不能是普通的资助贫困或其他，容易产生施舍误解的主题。故此我选择了从人文关怀的角度出发，从一个普通的家庭来讲述这样一个故事。 步步高家教机的教育理念是寓教于乐，而孩子与家教机的故事也是寓教于乐的公益，两者相辅相成。 综上所述，这一次我的策划案大主题为—— 青春与陪伴。 在这同时，也借用广告呼吁着各位父母要与步步高家教机一同多关心孩子的成长。 设计理念： 青春中的沉静和爆发。 体现青春中的两种相对情绪的碰撞和并存，左半部分的清新色系代表青春中安静内敛的情绪，右半部分的深色代表青春中的激昂和爆发，两种环境结合，凸显对追求梦想的热血迸发和沉淀向上，青春就是由这两种状态陪伴着度过，绚丽的光影就是时间的流转。 * CONTENTS 01 品牌信息相关 02 广告策划脚本 03 广告策划阐述 04 封面美工阐述 目录 步步高家教机2015年青春大碟 夹杂公益性 虚拟剧情类 广告展示类 电视广告类 品牌：步步高家教机 市场定位：初高中生、TFBOYS的粉丝 *