设计管理概论结课作业.docVIP

14文化产业管理班 五组 组长：叶鸣 组员：徐志佳 崔红庆 朱成彦 李思亢 目录 第一部分 成员介绍 一、组长：叶 鸣.........................................1 二、组员：朱成彦.........................................1 徐志佳.........................................1 崔红庆.........................................1 李思亢.........................................1 第二部分 小米手机设计管理案例分析 引语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 二、小米公司简介与小米手机的诞生．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 三、产品设计定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 四、产品设计战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 1.仿效战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 2.降低成本战略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 3.技术应用战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 4.产品差异化战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15 五、市场营销战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 1.口碑营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．．．．．．19 2.网络营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．．．19 3.饥饿营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20 4.事件营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20 5.市场定位明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20 六、销售单位结构及销售渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21 七、总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21 第三部分 关于小米手机的市场调研计划 一、调研背景............................................22二、调研目的和内容..............................．........22 三、调研的对象和方法............................．........23 四、调研设计要素.................................．.......23 五、时间安排及人员分工...................................24 六、费用预算.....................................．．．.....24 七、问卷调查设计..............................．．．．......24 第一部分：成员介绍 组长：叶 鸣 分 工：外出调研、资料查找、组织协调 组员：朱成彦 分 工：外出调研、PPT制作 徐志佳 分 工：外出调研、资料整理 崔红庆 分 工：外出调研、课题汇报 李思亢 分 工：无 第二部分：小米手机设计管理案例分析 引语 目前我国手机市场高速发展，智能手机在时代的潮流中问世，时代进步社会发展，国产手机虽然取得了群体性的突破，但是在系统品质，产品设计，营销手段等方面都未能跟上外国品牌的脚步，但是小米手机在这些方面与同类手机相比都取得了较大的突破。 小米公司简介与小米手机的诞生 在20