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第二章 调研方案策划书 调研计划书的基本结构 （一）研究目的 （二）研究内容 （三）研究方法 小组座谈会（定性方法） 访谈对象 访谈提纲 主持人的确定 开会地点确定 确定受访者条件并发出邀请 调研计划书的基本结构 （三）研究方法 深度访谈（定性方法） 类似于小组座谈会 问卷调查法（定量方法） 设计调查问卷 抽样方案 确定调查总体 确定抽样方法 确定样本量 调研计划书的基本结构 （四）研究进度 （五）经费预算 某地烟草消费市场调查方案策划书 （一）研究目的 某地卷烟消费市场总量测算 某地各区县卷烟消费市场分区总量测算 某地各类卷烟及主要品牌在某地及各区县的消费量以及所占市场份额分布 某地区吸烟率估计 卷烟消费群体的消费行为研究 某地卷烟消费市场趋势 某地区假烟、走私烟比例估算 （二）研究内容 调查范围：某地各区县 调查对象：某地15岁以上卷烟消费者，包括有正式户籍人口和外来常住及流动人口 卷烟类型：烤烟型、低焦油型、混合型，并注意沪烟、云烟等各产区卷烟，探讨主要类型的市场趋势 研究品牌：中华、双喜、牡丹、红塔山、云烟、三五、七星等 研究结果将反映出吸烟人数及卷烟消费总量 某地烟草消费市场调查方案策划书 某地烟草消费市场调查方案策划书 （二）研究内容 了解区域人口结构，包括各区县人口数、人口性别数、各年龄段人口比、文化程度、职业构成、外来常住及流动人口总数等，以及吸烟者在上述各结构中的分布，为推算总体数据提供依据 了解卷烟消费者吸烟状况：各类卷烟消费人数、吸烟率、各类卷烟消费量、主要品牌消费量、卷烟知名度、消费者戒烟意向及卷烟消费趋势 卷烟消费者消费行为研究，购买考虑因素、购买场所时段、品牌认知程度等。 新产品发展前景，单项预测及其他类型产品比较预测 某地烟草消费市场调查方案策划书 (三)研究方法 本研究运用科学的随机抽样方法调查,采用入户问卷面访及部分定点补充调查方式实地收集资料,并辅之以文献资料查阅了解基本状况 1.调查问卷设计 问卷内容涉及卷烟品牌、消费数量、消费群体、地区分布及市场规模估计和市场需求预测等上述调查研究要求中所涉及的相关指标，据此统计推断市场消费总量、地区总量相关数据 某地烟草消费市场调查方案策划书 关于品牌：对于翻盖中华、云烟、三五、摩尔等35种以上品牌的认知程度（提示前、提示后），吸烟数量（吸得最多、次多、常吸）、最喜欢的品牌等 关于类型：以烤烟型等7种类型分，以焦油含量分，以口味淡浓分。研究各自的喜欢程度；对低焦油烟的认知程度；对“花色烟认知”，喜欢及可能购买情况 关于消费行为：每天吸烟数量，香烟来源比例，隔多少天买一次烟，每月花多少钱买烟，影响购买的因素（如品牌、口味、价格、包装、焦油含量、季节等），对“戒烟”的看法等 关于假冒烟和外烟：能否辨别真烟、假烟，是否吸过假冒烟、吸过假冒烟的品牌 关于生活态度：列出一些形容自己的句子，由被访者回答同意的程度，如“我认为自己是个外向型的人”、现今社会有关系比才能更重要“等 背景资料：性别、年龄、文化、户籍、家庭人口、职业、收入等 某地烟草消费市场调查方案策划书 2.抽样方案 调查总体 本研究的调查研究总体为15岁以上在本地居住，包括有正式户籍的人口和外来流动及外来常住人口等在内的所有卷烟消费者 抽样方法 本研究采用分段系统随机抽样法抽取样本，抽样框为市区(县）——居（村）委——家庭（人）三阶段。 三阶段的抽样框 20个区县到303个街道（镇）的抽样清单 303个街道（乡镇）到6213个居（村）委的抽样清单 6213个居（村）委到户的抽样清单 对外来人口除用以上方式抽取样本以外，再补充从各类企业单位外来人员集体居住户、船上、市郊结合部及海陆空等通道进行定点补充抽样调查 某地烟草消费市场调查方案策划书 抽样方法 样本大小（略） 研究进度 每阶段工作分配 经费预算 人工费 资料费 交通费 报告费 研究计划书展示及撰写要求 PPT课堂展示 分小组进行幻灯片展示，每组20分钟陈述，10分钟回答问题 打印要求 A4纸单面打印，正文1.5倍行距，宋体小4号字体 * *