如何做好新闻发言人.pptVIP

“茶壶把”要握在自己手里 如何当好新闻发言人 新闻发言人分类 大喇叭 看门狗 铜茶壶 知己：茶壶里的茶自己最清楚 知彼：对媒体的情况心中有数 主动权：“茶壶把”要握在自己手里 新闻发言人要当好“倒茶人” 　　管好出口： 茶壶只有一个嘴 　　一种信息， 一个声音 新闻发言人基本素质 思维 知识 气质 情感 经验 能力 全局观：发言人要有战略思维 发言人胸有百万兵 “毛主席带着两支队伍转战陕北，一支是军委作战部，一支就是新华社” ?毛泽东曾以四篇文章吓退国民党20万大军。 ????1948年10月下旬，蒋介石密令驻守北平的傅作义军队偷袭石家庄，妄图窜扰西柏坡的党中央机关。毛泽东一共写下四条新闻：10月25日播出的《蒋傅军妄图突击石家庄》，公布了蒋傅军企图偷袭石家庄的消息，使其阴谋昭然若揭；10月26日播出的《华北各首长号召保石沿线人民准备迎击蒋傅军进扰》，明白地告诉敌人，解放区军民严阵以待，胆敢来犯，只能是自取灭亡；10月29日播出的《蒋傅军已进至保定以南之方顺桥》，以示我军对敌人的具体行动了如指掌，敌军如果偷袭，将有来无回；10月31日播出的《评蒋傅军梦想偷袭石家庄》 ????新华社播发的这些新闻，起到了巨大的震慑作用，敌人犹豫数天，不敢贸然南进。与此同时，华北我军日夜兼程赶到石家庄以北，蒋介石的偷袭阴谋彻底破产，只好退兵。 个人魅力：“破茶壶”难死发言人 一个人的战斗：萨哈夫 萨达姆的新闻发言人、伊拉克新闻部长萨哈夫无疑是这场战争最上镜先生。当人们对有关美军坦克攻入巴格达城内的电视画面深信不疑之时，萨哈夫仍然能够利用他惯用的“语言炸弹”，对美英联军的心理战予以有力的反击。 阿拉伯人把萨哈夫视作伊拉克民族英雄，而且宁愿相信萨哈夫的话是真的，哪怕事实证明萨哈夫不过是在故意拿美国人开涮。 萨哈夫利用新闻发布会的机会对美国总统布什和英国首相布莱尔进行嘲讽的例子不胜枚举，这些经典的话语已经被称之为“萨哈夫语录”。例如，萨哈夫形容联军的词语绝不仅仅是“异教徒”一个词，他还有“歹徒”、“战犯”、“傻瓜”、“小丑”以及“针对平民的国际流氓”等，这些词语让阿拉伯人大开眼界。 公众企业：败也媒体，成也媒体 　　 对媒体哪些不能说? 关于对手 不要攻击竞争对手，不说竞争对手和同行坏话。在与同行和竞争对手比较时，一定要具体、准确，如某某数据指标，对方为多少，我方为多少，该指标的意义在哪里。用事实说话，不要笼统说对方不好。用事实说话，不要多评论。结论由媒体记者判断，不要替记者下结论。 关于企业内部 不谈企业高层的隐私。公司新闻发言人一般不要自作主张、事无巨细来谈。弄不好会成为公司负面新闻的导火索。 不谈人事变动、职务升迁等敏感问题，除非公司高层同意或明确，不要提前透露给媒体。 不私自透露经营数据，对数字要特别仔细。 不向媒体透露高层未对外公布的公司战略、企业未来方向的信息，以防竞争对手利用。 不越权透露信息。非自己权限范围的信息就是知道也要由相关责任人来发布，不要越权发布。 不对媒体发牢骚，不说公司坏话。 不要透露公司与某某领导人关系密切，除非有特别的意图。媒体对企业的所谓“背景”有兴趣，不要让人“联想”。除非有意识让人“联想”。 关于媒体 不对A媒体说B媒体坏话。如果确有不满，只具体就事论事，不下结论。以防媒体间传话，引起不必要的麻烦。 竞争对手利用媒体个别工作人员攻击对方造成严重后果的事屡见不鲜。日本企业界和国内企业的例子不少。 把握三度：态度、角度、适度 2005年05月16日 【本报讯】(深圳商报?记者?刘洪恩?徐明天?实习生?金红蕾)?顾雏军被监视居住、科龙亏损严重、格林柯尔挪用科龙资金正在接受调查……近日被各种传闻包围的科龙电器掌门人顾雏军昨日现身2005中国民营科技企业家高峰论坛。他在接受本报记者采访时承认科龙正面临前所未有的挫折，但同时强调：“是挫折，不是危机。很多传闻是谣言和猜测，与真相相差很远。” 顾雏军对媒体曾经很轻视 好策划不等于说假话 不是一个人的战斗 　周正龙 最失败的新闻策划 各媒体机构之间的关系 媒体分类 传统媒体与新媒体 报纸、杂志、电视、广播、网络、通讯社全国性媒地、地方媒体、境外媒体 专业媒体与大众传媒 媒体间的竞争 选择媒体 如何与媒体建立良好而合适的关系 选择建立自己的媒体朋友圈 对媒体和记者个人的特点要了解 需要的时候能在最快的时间内找到需要的媒体朋友 尊重媒体，在权限范围内配合媒体工作 在公共活动中，不要冷落小媒体记者 组织新闻发布会 名片与通讯方式 媒体人员最忌讳什么事情 不守时，原定9时的会到10还不开 打官腔，不亲切 在公共活动中，对个别人表现格外