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企业一般战略 成本领先战略 差异化战略 集中战略 成本领先 设法获得更便宜的供货来源 建立新工厂或改善制造工序 通过并购形成规模经济 建立合理的价值链 率先进入市场或采取专利保护 产品差异 新颖和特殊的产品设计 定价的差别 质量控制 品牌或公司形象 新颖或特殊的分销渠道 战略分析工具 宏观环境分析 PEST 竞争环境、行业结构分析 5 FORCES 企业资源、战略能力和市场地位分析 SWOT 制定战略的步骤 营销战略 产品生命周期法 安索夫矩阵法 BCG矩阵法 STP战略 产品生命周期图 PLC 营销规划 安索夫矩阵 BCG 矩阵 BCG矩阵的四种策略 问题类----营造策略 明星类----增长策略 金牛类----收获策略 瘦狗类----放弃 STP战略 Segmentation----细分市场 Targeting----目标市场 Positioning----市场定位 * 我们在哪里 问题与机会 我们往何处去 我们如何去 导入期 成长期 成熟期 衰退期 销售量 阶段 销售曲线 利润曲线 产品 市场 相对市场份额 市场销售增长率 *
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