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极地户外运动装备广告策划 一、前言 户外运动（Outdoor sports),是指以自然环境为场地的，带有探险性质或体验探险性质的体育活动项目群，包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。在这个唤醒健康的时代，远离城市喧嚣的生活方式是人们物质生活水平提高后不可阻挡的，在寻找快乐的同时征服自我，忘却烦恼，是一种时尚性的运动。身临大自然的高氧量代谢状态下做运动，长时间进行户外运动，使得心肺等得到有效刺激，提高心肺功能，从而让全身各组织，器官得到良好的氧气和营养供应，维持最佳的功能状态。所以，无论在物理还是心理，户外运动均是有益的。 对于具有一定危险性性的户外运动，户外装备则是第一道“保护屏障”。户外用品的使用趋于普遍化和大众化，使得广大消费者在选择产品牌是必须谨慎。 二、背景 户外活动的历史，最早可追述到18世纪的早期的户外运动其实是一种生存手段，二战后，随着战争的远离和经济的发展，户外活动开始走出军事和求生范畴，成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式。在，户外运动的参与人数和产值都位居所有体育运动的。其中包括 登山穿越徒步Arc’Teryx??、Columbia??、JackWolfSkin等虽然性能极强但价格同样极高，往往一件冲锋衣、一双登山鞋就是上万元。这对于普通的户外爱好者自然是无法承担。近几年，国内有众多厂家开始创建自己的户外品牌，利用我国廉价劳动力等固有优势降低价格，低廉的价格必定吸引了很大一部分消费者。但是价格低廉同时也意味着产品技术含量低，甚至只是普通的运动用品，对于户外运动毫无帮助。而具有高度专业性要求的户外运动者，劣质的产品不仅不能保护好他们的身体，往往有可能对他们的生命安全造成威胁。对于此种现状，我们则要求将“极地”的高质量及合理可接受的价格相联系，针对广大青年消费群体，生产出让消费者满意的产品。 三、综合分析 品牌介绍 极地（ONEPOLAR）是广州市登极旅行用品有限公司的产品品牌，广州登极旅行用品有限公司成立于1994年, 是一家集开发、设计、生产、销售为一体的企业，主要生产登山包、背包、腰包、挂包等男包类；衣服以冲锋衣、滑雪服为主；鞋以登山鞋、慢跑鞋为主。以“为探险而生”的户外精神，历经十七年的市场打拼和苦心经营，在全国各地自营及加盟连锁专卖店达到200多家。极地目前的产品已形成以背囊为主，增加了登山鞋、冲锋衣、帐篷、睡袋等户外旅行所必备的产品，价格在中等价位左右，非常适合我国大部分地区的消费水平，比国外或国内的其它品牌拥有更多的竞争力和广阔的市场。Onepolar (极地)秉持“为探险而生”的户外精神,不断超越自己，挑战极限。在登山、攀岩、徒步、潜水等专业户外运动中开发设计产品，糅合户外运动和时尚元素，打造出专业，时尚的独特户外装备风格。安全，。为此，Onepolar(极地)自诞生以来，孜孜追求更舒适、更耐用、更专业。精挑细选的国际顶级原材料，舒适合理的设计剪裁，扎实密合的车缝工艺，极限严酷的新品测试，造就Onepolar(极地)每一件产品专业扎实的基础；为探险筑就专业的安全保障，在全球户外运动人群中积累了良好的口碑。Onepolar(极地)凭借卓越的产品品质赢得北美洲，大洋洲，东南亚，中东，俄罗斯等国家和地区广大户外朋友的信赖；同时在中国建立自营及加盟连锁专卖店, 销售网络覆盖全国一线大、中型城市；时刻为全球数百万户外运动爱好者提供专业周全的户外装备。ACME、普尔兰德等。这些品牌生产的产品侧重点不同，天石侧重于睡袋，ACME、普尔兰德等则主要生产经营背包，并且在消费者调查中都现实出其获得了消费者的认可。这些国产品牌近几年来都做的非常好，极地主要侧重于背包，想要在户外用品市场取得一定地位、获得消费群体则必须要在质量上有所保证。户外用品很大程度上是在质量以及合理的价格上取胜，并且其与消费者的生命安全联系紧密，质量上更不能马虎。所以要想在竞争环境中立于不败之地，在完善制造能力、规模化经营的同时，“极地”要把更多的目光放在强势品牌的打造上，不断进行品牌升级，这是“极地”同时也是中国户外运动产业谋求长远发展的必然选择。 企业自身分析 企业优势 质量保证：“极地”公司紧紧地围绕“质量第一，安全至上”的宗旨进行生产销售。今年来，户外运动的事故由增加的趋势，除了自然条件的因素，户外运动用品的质量问题也有一部分原因。为保证用户的绝对人身安全，“极地”在用品的质量上投入大量人力和物力。 价格适宜：目前，中国户外运动用品的主要市场还是由国外产品主导，但就美国The North Face而言，最便宜的一套户外运动用品，包括运动服，帐篷，睡袋，