株洲市五里墩乡旅游资源市场推广策划案_.docVIP

策划者： 策划时间： 2013、02、06 前 言 湖南省株洲市五里墩乡位于株洲市东南部，境内山清水秀，环境优美，民风淳朴；有良好的生态自然环境和人文景观。 五里墩乡旅游资源的开发积极引进绿色旅游理念，发展以休闲游、亲子游、健身游及宗教体验游为主的城郊旅游，致力打造城郊休闲品牌，该乡种植了2200余亩油菜田，并在2009、2010、2011年成功举办了三届油菜花节、民间剪纸艺术节，同时安排有摄影大赛、趣味运动会、民间剪纸艺术展、自行车巡游慢骑赛、“花海寻宝”互动等6大主题活动，吸引了株洲、长沙、湘潭等地近10万游客前来观赏“油菜花海”的盛景。 为了吸引更多的大城市居民游客前来观光旅游，特为株洲市五里墩乡的旅游资源进行市场推广策划。 策划方案实施后达到以下效果： 一、提高旅游收入。在2011年旅游收入400万元 3 1、企业的宏观环境以及行业分析 3 3、竞争对手分析 4 4、新产品上市的竞争状况 4 二、新品分析 4 三、新品SWOT分析 5 1、新产品优势 5 2、新产品劣势 5 3、新产品机会点 6 4、新产品威胁点 6 四、产品定位 6 五、推广目标 6 六、推广策略 7 1、广告语 7 2、公关宣传活动 7 3、促销 7 4、媒介选择 7 七、经费预算 8 八、效果评估 8 一、市场分析 1、企业的宏观环境以及行业分析 五里墩乡举办首届油菜花休闲旅游节，期间共有10万余名游客前往该乡田间观看“油菜花海”盛景，旅游收入400万元。乡里的10多家农家乐客人如潮。最火爆的一天，乡间停了大小车辆1100多辆，还有数不清的自行车不少市民甚至步行前往观花。旅游收入400万元五里墩乡位于凤凰山脉枫溪水系的狭长地带，有观音古寺、千年古樟、镇龙宝塔、南塘水库、青少年绿色营地和休闲旅游景点，堪称株洲的“城市后花园”。近年来，凭借丰富的自然旅游资源和历史人文资源，着力发展亲子游、健身游及宗教体验游3大特色休闲游，助推休闲观光农业。油菜花原产地在欧洲与中亚一带，植物学上属于一年生草本植物，属十字花科。在我国栽培较广，以长江流域和以南各地为最多。 项目 费用 传单 5000 报纸 1500 公交车 6000 总计 12500 八、效果评估 此次推广提高旅游收入，增加旅游人数次，扩大五里墩乡知名度。