开题报告-李慧.docVIP

四川农业大学本科生毕业论文（设计）开题报告 毕业论文（设计）题目 论声音在影视广告中的运用 选题类型 应用基础型 课题来源 自选项目 学 院 艺术与体育学院 专 业 广告学（设计方向） 指导教师 陈锋 职 称 讲师 姓 名 李慧 年 级 2009级1班 学 号 开题报告（立题依据、研究的主要内容及预期目标、研究方案、论文进度安排、主要参考文献） 1.立题依据 谈起影视广告，大家都会说要有“情理之中，意料之外”的绝妙创意，要有美轮美奂的精彩画面，抑或要有很大牌很养眼的明星等，才能确保广告的最佳效果。影视广告离不开画面这是大家都知道的，但是影视是一门综合艺术，影视作品的生产经过了策划、构思、拍摄、剪辑、特技合成、配音、字幕等多道工序。前期拍摄的镜头，构图再精美、信息量再大、表现力再强，只不过是零碎的片断，就像一块未经雕琢的宝石，难以完全展现自身的光彩。 目前，没有一种关于影视广告声音的完整理论，“凭感觉”这三个字是对现行影视广告声音的设计创作的最好概括。虽然大多数广告人士都知道声音在影视广告中占据了一个十分重要的地位，成功的广告人士和制作公司一般都有一套自己的声音设计方案或理念。一部优秀的广告片不仅需要创作精美的画面，同时还需要声音的支持。声音是影视广告中不可缺少的一个基本元素，它在和其他要素结合过程中发挥着渲染气氛，抒发情感，剧作等方面的作用。影视广告声音分为人声，音乐和音响。它们与画面分别起着各种各样独特和复杂的作用，同时它们又是互相依存和互相渗透的，它们之间的分界线也是模糊的。所以在进行影视广告创作时，我们必须考虑到声音各元素的综合效果。声音与画面是构成影视广告的两个基本要素，他们相辅相成，互相补充，互相依存，共同完成影视广告的宣传作用和艺术表现。声画组合的方法通常有声画同步和声画对位两种。 ?因此，就目前我国影视广告的现状，对声音在影视广告中的作用进行回顾和研究是十分必要的。 2.研究的主要内容 第一部分：影视广告声音的定义。 影视广告的声音是指在制作影视广告作品的过程中，根据广告创作的需要，在艺术构思的指导下设计出的，且被记录在一定的储存媒介上，经传播后由电视荧屏背后和周围的扬声器重放出来，且能传达一定艺术信息的具体的可闻可感的声音，这种被观众感知的影视声音既是与原始声音同质同构的声音，又是与画面内容紧密匹配的声音。所以影视广告作品中的声音又可以定义为：影视广告作品中的有声语言。 第二部分：分别论述影视广告声音的分类运用 2.1：音乐在影视广告作品中的运用：影视广告的音乐具有一般音乐艺术善于解释人类心灵奥秘和表现丰富感情的共性，在影视广告中以配乐（又成为背景音乐）和广告歌两种形式出现。音乐在广告中的应用起源于早期的 轻松喜剧。音乐在剧中成了口头叫卖中的搪衣,即一种讨人喜欢的甜言蜜 语。音乐的作用是在抓住听众的注意力,并减少广告的有害干扰。就音乐而言，它的表现力几乎是无限的，它可以表情，亦可以表意，或者表达某个情景和场景。例如，当我们听到《二泉映月》时，我们会从乐曲中感到一种凄凉和悲苦，这就是表情;我们还可以从中体会到旧社会艺人那种辛酸的生活和心灵的痛苦，这就是表意;我们还可以通过这支乐曲联想到凄楚萧瑟的江南风景，联想到那个瞎子阿炳在大街小巷卖艺的情景。也就是说，通过人的耳朵和大脑，原本看不见的音乐可以转化成人的视觉，而且视觉所展现的场景随音乐的变化而变化，就如电影画面的移动、切换、转场一样 情的时候发出各种声音，诸如言语、啼笑、感喟（如对白、旁白、独白、解说、播音等）在很多成功的电视广告中，广告语和商品本身完美结合，人声语言对商品甚至产生了一种标志性的作用 3.4：人声、音乐和音响的综合运用 第三部分：影视广告中的声画关系。 第四部分：了解声音在影视广告中的发展趋势，进行展望并总结论文。 3.预期目标 (1)了解声音在影视广告中的运用现状。 (2)通过对声音在影视广告中的运用进行实际案例分析，概括总结案例中的优与劣，从而取其精华去其糟粕，学会辨识与扬弃。 (3)结合自身收集的资料，总结当前声音在影视广告中的运用所存在的问题，并概括出一般方法技巧和应把握的原则及要注意的问题。 4.研究方案 （1）通过查阅典籍、网上搜索等方式搜集声音应用于影视广告中的相关资料，为论文写作提供理论依据。 （2）理论结合实践进行分析研究。对声音在影视广告中的运用的资料加以收集整理和分析，为论文写作寻找时事依据。 （3）通过对文献、网络及感官资料的认真整理，了解声音在影视广告中的运用范畴和技法，为设计创作做铺垫。 （4）多和其他同学交流探讨，随时和导师保持联系，即时请教。 5.论文进度安排 2012年5月—2012年7月 进行相关资料的全面收集工作。 2012年7月—20