2014年第2季度中国移动游戏市场格局.pdfVIP

据 Enfodesk 易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告 2014 年第 2 季度》 数据显示，在研发商、发行商、渠道商的协作努力下，2014 年第 2 季度中国移动游戏市场 规模继续保持高速增长。发行商作为游戏产品推广、营销、运营的核心参与者，较大程度决 定了一款产品是否能够成功推向市场，其价值和地位正在越来越受到研发商、渠道商的重视。 类似《刀塔传奇》、《超级英雄》、《秦时明月》等在第 2 季度表现抢眼的明星产品背后， 都离不开发行商的参与运作。具备较强资金、品牌、推广、运营能力的一线移动游戏发行商 已成为中国移动游戏产业的主要推动力量，也成为移动游戏企业上市热潮中的引领者。 移动游戏产业链 2014 年第 2 季度，中国移动游戏市场各产业链环节的细分化越来越明显，整个行业已 经从刀耕火种、跑马圈地的“农耕时代”进入了更加讲求产业内协作的“工业文明”。一方 面，新老发行厂商在深耕现有产品、拓展业务线的同时，也注重自身用户的挖掘；另一方面， 渠道商的地位日益上升，百度、腾讯、360 三家分发平台依靠自身优势已经形成三足鼎立的 局面，未来或将涉足发行领域以进一步加强平台建设。 在发行市场，中国手游、乐逗游戏、触控科技等一线移动游戏发行企业的总体市场占 有率保持稳定。中清龙图、掌趣科技等新兴发行商携各自明星产品加入发行市场竞争当中， 于本季度跻身前列。此外也有许多具有渠道资源、海量用户以及强大产品能力的研发型企业 转向发行市场。中国移动游戏企业已不仅将自己局限于产品研发，平台和发行战略已经成为 企业未来定位和发展的主流。 2014 年第 2 季度中国移动游戏全平台发行商竞争格局 第 2 季度全平台发行商格局比较稳定，中国手游、乐逗游戏、触控科技位列前三，与 第 1 季度排名保持一致。其中中国手游凭借已成功发行的《武侠 Q 传》、《怪兽岛》、《三 国志威力加强版》、《神偷奶爸：小黄人快跑》等游戏流水的持续稳定增长以及新发行的英 雄系列、《大闹天宫 HD》等明星产品，在第 2 季度继续处于领先位置。中国手游在第 2 季 度并没有受到人事调整的影响，并且公司对发行业务线进行扁平化管理、整合优化资源，因 此份额占比较第 1 季度稍有上升，达 19.3%。主打休闲产品的乐逗游戏依旧深耕自身优势 领域，推出国产动画 IP 的 Q 版 ARPG 手游《果宝三国》安卓版，本季度占比 15.0%。触 控科技则凭借《秦时明月》的良好表现，份额占比为 12.9%。此外，第 2 季度异军突起的 《刀塔传奇》发行商中清龙图成为移动市场的最大黑马，市场份额达11.9% ，排名升至第4 位。飞流和昆仑游戏依靠新产品《攻城掠地》、《暴走武侠》上线后的不俗表现，分别取得 6.3%、5.8%的市场份额。各家发行公司仍在积极做战略储备，预计下半年会有更多的手游 产品上线，竞争程度也会愈发激烈。 2014 年第 2 季度中国移动游戏安卓发行商竞争格局 第 2 季度，安卓和 iOS 平台的移动游戏市场都实现了进一步增长，而安卓凭借庞大的 用户数量以及产品收入占据了六成以上的市场份额，安卓市场已成为主要移动游戏发行商的 战略重点。但由于安卓系统过于碎片化、渠道纷繁林立，进入安卓平台发行市场的门槛较高。 目前安卓发行市场与全平台格局类似，老牌的发行商中国手游、乐逗游戏、触控科技 位列前三，其中中国手游和乐逗游戏以超过 20%的市场份额遥遥领先，第三名触控科技 13.9%占比较上季度有所提升，缩短了与第一梯队的差距，黑马发行商中清龙图 10.8%紧随 其后。随着安卓平台研发商以及移动游戏数量的增长，越来越多有资源、有能力的发行商将 进军安卓游戏发行领域，而精细化运营以及与渠道的深度合作将是未来发行商竞争的关键因 素。