手游运营手册第八期：文案的重要性.pdfVIP

《手游运营手册》之八：文案的重要性 这是一个拼IP 的时代。一个优秀的IP 能引来争先恐后的投资，以及大量的潜在 用户。拿到一个好 IP，腰板儿直了，说话有底气了，伸手要钱心不虚了，连加 班的盒饭也特别香！ 那么问题来了，有两种情况。 你手里没有正版IP，如何安全无公害的打造一个山寨IP 产品，同时又能保证它 在众多山寨中脱颖而出? 你手里有正版IP，如何保证物尽其用，充分利用IP 优势打造一个极具代入感和 认同感的优秀产品？ 综合以上2 点，我们要说的是涉及RPG 和IP 的一个古老行业——文案. 一般而言，想要做出所谓的“大作”，你起码需要一个平均月薪在7K 左右的10 人 美术团队，一个平均月薪在15K 左右的5 人程序团队，而要解决RPG 剧情和IP 运用这两个重要问题，你需要的只是一个资深游戏文案，一个。 可以说，文案是提升产品逼格性价比最高的途径。然而公司老板甚至文案自己对 文案本身存在着几点误区： 1 “文案随便写写啦，玩家又不会看” 这种观念一直深藏人心，影响了一批又一批游戏人。在手游发展之初，更是将这 种论调推到极致，很明显的一个现象就是，很多手游团队根本没有文案这一职位， 许多兢兢业业的主策、制作人都不辞辛劳的亲自规划剧情，然后交给某个工作闲 散的策划小弟细化执行完成。 笔者有幸见过几位热情洋溢的主策递来的剧情设计，看过之后只能以呵呵来形 容。 想要知道手游文案的重要性，先来回顾一下端游页游的发展史： 早期游戏拼画面，3D 比2D 就是有着整整一个罩杯的优势； 中期游戏拼系统玩法，装备坐骑法宝日常，谁能把玩家屁股尽可能时间长的粘在 电脑前谁就是人生赢家； 后期游戏拼坑钱，玩心理玩诱惑，一斤豆子榨不出三斤油来的策划不是一个好运 营； 到最后玩家不傻了，厂商意识到当XX 还得立牌坊，于是开始标榜内涵国风拼题 材拼剧情。而有着端游页游作为背景支持的手游，从拼画面走到立牌坊这一步， 花费的时间可能短得让你意想不到。 那么文案到底能做什么呢？简单来说，无非两个方面： “ ” 一是 立意 项目要做什么题材，或许不是文案能单方面决定的事情，但一个选定了的题材能 做到什么高度，则是文案能力的体现。同样是老掉牙的三国，有的人做出来就是 一个模子的“苍天已死黄天当立，黄巾乱世桃园结义”，有的则把三国与当下流行 的元素结合起来，给人以新鲜感和吸引力，甚至有提升产品整体档次的效果。 “ ” 二是 行文 文案的文字功底很重要，语言流畅、表词达意是基本要求，学会平衡通俗和高雅 是判断一个文案是否资深的重要标准。但文案手中能运用的绝不仅仅是文字。游 戏剧情与小说最大的区别就是你有美术和程序撑腰，鲜活生动的影像和音色都能 极大的提升代入感，凸显逼格。 所以，如果你的游戏在美术表现、操作手感、系统玩法等方面都吊炸天，或许你 可以放松在文案方面的精力。但话又说回来，既然你已经把其他方面做到了极致， 又有什么理由在剧情这一环拉后腿呢？ 其实真相是：很多时候不是玩家不看文案，而是抱着无所谓的心态做出来的东西 不值得一看。 2 “前期重要，后面无所谓” 每一个爱岗敬业的文案在听到这句话的时候都是无奈的。没有人愿意草率的对待 自己的“亲儿子”，但很多时候梦想不得不与现实妥协。 国内没有哪一个厂商真正愿意“十年磨一剑” （宣传口号那套就别信了），端游研 发周期长，市场变化快，时间紧任务重，早一天收工就意味着早一天回收成本， 避免资金断链，便于进入下一回合战斗。 所以做好游戏前期的任务设计，吸引玩家玩到40 、50 级，就是最大的成功。至 于后面？时间不等人啊小同志，随便写写，一切都交给日常活动吧！没错，你得 对自己的工作负责，但更重要的，作为一名员工，你得对老板的腰包负责。 然而和端游不同，手游的成长周期和研发时间都相对较短，相应的在剧情方面， 需要落笔成文的实际工作量其实并不大。如果一个团队能有一个专职的有一定经 验的文案，是完全有能力把游戏前中后期的文案工作都做出彩的。 或者至少，别让人看出从某个阶段开始明显是在应付事儿，让用户产生“连研发 团队自己都在瞎弄，这游戏估计到这就到头了，是时候弃坑了”的消极想法。 3 端游页游的简单移植 有些人会把手游当做一个删减浓缩过的端游或页游，尤其是那些成功端游页游产 品的拥有者。事实上，抛开数值和系统不说，仅仅在文案剧情方面，手游就有其 独特性。 如果说端游页游是一部长篇小说，那么手游就是一篇小小说，更严格来说，它是 一篇电影剧本。 手游文案和电影编剧