手游运营手册第二十期：新游发布会策划流程.pdfVIP

《手游运营手册》之二十 ：新游发布会策划流程 手游产品发布会是一个游戏产品正式上线的爆发点，如何做 好，却是一个很难衡量的问题！在从业这几年，大大小小发布会， 做过不少！大到几百万一 场的新品上市发布会，小到 5 万的沙 龙，最后的曝光点无疑全都落在了媒体的报道上。刚入行时，老 板就对我说“线下活动，只是你传播的素材，线上传 播的引爆， 才是你的目的”。所以在我作过众多的发布会中，无疑把会后的 传播放在了重中之重，那么，手游公司，到底如何做好一场发布 会呢？下面 综合我个人的经验，就好好的讲一讲！ “会后传播”也就是所谓的新闻点，也是媒体朋友常常抱怨的： 发布会真水，没有任何可报道的，随便发下通稿算了。这样，你 便把发布会真的做成了翔，白白的扔了那几十万，还不如直接给 媒体钱发稿痛快！从这个角度说，牛逼的“新闻点”才是你做手 游发布会首先要考虑的！ 一、确定目的及意义 在发布会正式举办一个月前，你要与领导开会确定游戏产品发布 会的目的及意义，也就是说，你们企业为什么做这场发布会，为 了游戏上线的曝光？为了企业的面子？为了给政府看的？为了 上市的预热？只有你自己清楚了为什么，才有继续下去的意义， 你后续的发布会策划才有据可循！ 二、研究游戏产品确定发布会调性 说道发布会调性，可能会觉得我装逼，发布会不就是一个发布会 吗，还有啥调性？其实不然，此调性是第二部需要确定你发布会 与产品的结合度。例如你知道了你发布会是为了产品上线前的集 中曝光，为了冲榜预热所用，那么你的发布会就要严格围绕你家 游戏产品，将发布会的流程、整场布置，新闻爆点全部都指向你 家手游产品，这样，媒体朋友过来，才能给予更多的灵感与新闻 点！如果你的发布会，只是想推一波新闻，在媒体曝曝光而已， 那么你大可不必大张旗鼓，找个 3W、科技寺、竟园这种互联网 屌丝荣耀感特别强的地方，踏踏实实的举办，媒体感觉环境怡然 自得，自然奔走相告！ 三、确定发布会主题 主题的重要性那可是不言而喻的吧，想当年，都喜欢用换字发想 主题，总觉得高大尚无比，例如“新视界·新境界”、“疆·有界 心·无线”XXX 新品上市发布会，后来随着苹果这样真正的高大 尚公司出现，一下子把发布会的逼格拉高了许多，后来仿照苹果 主题“再一次 我们改变世界”效仿了很多，具体不多说了，可 以自己百度！主题确定是根据你的产品玩法、特性所定，尽量在 这几个字之中包含有深度的含义，能在后续传播中，推波助澜源 远流长，只要达到了这个目的你就成功了一半！主题分为主标题 及副标题，主标题是你需要去想的，例如苹果的“再一次 我们 改变世界”；副标题是告诉大家你这是一场干什么的发布会，例 如“《XXX》游戏上线发布会暨 XXX 战略合作发布会”。 四、确定出席人员及其场地 目的、调性、主题确定完了以后，马上需要确定现场出席人员， 你的出席人员直接决定着发布会的质量！从以下几个角度来考 虑： 1.出席媒体：确定需要出席媒体名单，并开始邀请。 2.出席嘉宾：邀请渠道、合作伙伴、各公司高管出席，此目的彰 显你公司的是多么牛逼，当然发布会不是高大尚这种，可以忽略 此环节！ 3.出席领导：正统的发布会，定会有你公司高层来讲话，确定哪 个领导来，现场演讲什么！ 4.出席明星：如果喜欢娱乐化营销，可以找娱乐明星、电视台名 嘴、游戏大神、知名 COSER 等莅临现场，增加发布会的新闻曝 光点！ 5.专访媒体：确定是否要专访、专访谁，谁专访，专访内容是什 么？ 发布会场地：其实是最着急的事情，发布会确定后立即预定场地， 好场地好比漂亮的姑娘，你不主动，早就被别人抢了，所以在价 格和调性合适的情况下要快！ 五、发布会新闻点策划 一场发布会什么最重要，那绝对是你的新闻点，直接关系着是否 具有传播性！如何找到“新闻点”是本文的重点内容，下面将会 介绍寻找“新闻点”的基本模式和“借势”、“造势”两大基本 方法。 1.借势：是借助具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传 说、影视作品、社会潮流等，策划出对自己有利的新闻事件。手 游公司借势，也必须符合新闻策划基本原则，要不借名人之势， 要不就借事件之势，具体区别请百度，这里不细说！ 2.造势：则是围绕自己的宣传目标，制造受人关注的新闻事件、 活动、舆论、概念等，让人们在关注此新闻事件的同时关注自己 的产品；让自己的产品借着新闻事件的影响力让消费者了解。从 本质上来看，造势属于变相的