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国际传播视阈下的纪录片媒体本土化路线图_以探索频道在中国市场的发展为例.pdf
新闻学与传播学 :
冷 燕 国际传播视阈下的纪录片媒体本土化路线图
国际传播视阈下的纪录片媒体本土化路线图
——— 以探索频道在中国市场的发展为例
■ 冷 燕
【 】 ， ，
内容摘要 本文以探索频道为主要研究对象 根据其在中国发展的基本发展路径 试图分析在全
、 ， ， “ ” 。
球化 国际传播视阈中 纪录片媒体如何更好适应各方需求 走 全球化的本土化 之路
【 】 ; ; ;
关键词 全球化 本土化 纪录片 探索频道
， ，
冷战结束以来 全球化成为考量国际传播问题的 阅费用和频道的广告 这两点都是现在中国电视市场
。 ， ，
重要背景 而媒介在全球拓展的过程中 直接面对的 所不支持的盈利模式 既是因为长期养成的免费收视
， 。 ， “
问题却是问题的另外一个维度 即本土化 媒介将全 习惯 也是由于中国国家广电总局一直把 频道经
， ” “ ”。
球化作为前提 本土化作为其世界范围内扩张的实现 营 作为外资企业进入中国的 禁区
、 ， Discovery ，
形式 方法和过程 其核心内容是跨文化传播中所包 在 苦苦寻觅收益方式的时候 中国开
。 ， ，
含的双方向互动 相比其他媒体形态 以纪录片制作 始越来越吸引全世界的目光 中国题材的纪录片开始
。 。 Discovery
和播放为主题的媒体在国际传播领域具备特殊的优势 受到亚洲以及全球范围内的欢迎 此时对
，
纪录片媒体的本土化实质上是将其各种要素按照 全球化的进程来说 把中国变成一个纪录片的生产基
， ，
一定规律转换成符合本地特定要求的过程 其最佳效 地 是比在中国获得直接的经济收益更为现实的
， 。
果是既能适应本地要求 又尽可能地保持资源原有的 选择
。 ， 、 “ 4 ，
特定情境含义 在这一过程中 外来资本 外来技术 在过去的 年中 我们有关中国题材的纪录片
， ， 2008 ， Discove
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